“中国最强快递”上线引爆网络

火箭军来了！

2月19日9时，中国人民解放军火箭军官微@中国火箭军 、@东风快递 在千万网友的翘首以盼中相继发布了各自的第一条微博，官宣“开门营业”了，加上微信公众号的同时更新，可谓三号齐发，震撼网络！

一、账号特点“一个负责高冷，一个专门卖萌”

火箭军是中国人民解放军新的军种，由第二炮兵更名而来，于2015年12月31日正式成立，是中国大国地位的战略支撑，是维护国家安全的重要基石。

而东风快递的梗很早就有了，中国东风导弹有一个别称叫“东风快递”，号称使命必达。

第一次与网友们见面，@中国火箭军 便带来了一份气势磅礴的宣传片作为自我介绍，整部短片大片既视感十足。

@东风快递 则俏皮发文“久等了，我来啦！我是@东风快递 ，即日开始‘营业’”，并配图“东风快递，使命必达”。

火箭军的这两个认证账号果然如网友猜测“一个负责高冷，一个专门卖萌”。

二、网络态势分析

1、提前预热，未开张先火

其实，火箭军的两个微博账号早在2月14日就已开通，虽然当时很低调，没有发布任何内容，依然掀起了一股热议波浪，网友除了变着花样打招呼、强势表白之外，对于一下子开通2个账号的猜测也是此起彼伏，“一个负责正儿八经，另一个负责卖萌犯二”......更有接地气的昵称“东风快递”瞬间点燃了吃瓜群众的热情，激发了无数“脑洞”：“哪里有客（di）户（ren），哪里就有东风快递”“快递千万家，东风第一家。发货快准狠，敌人两行泪”......更有大批致力于转发锦鲤中奖的群众纷纷喊话@东风快递 “官微开通第一件事，当然要抽奖！”，甚至连奖品都想好了“建议抽个1比1的导弹模型”。

2、开门营业，引爆网络

全网舆情监测系统鹰眼速读网显示，从19日9时火箭军官微相继首发内容后，网络上关于“‘中国最强快递’上线”的网络热度直线上升。众多蓝V政务账号、大V名人及普通网民纷纷祝贺开业大吉，其中@人民日报 不忘皮一下“呦，全球包邮吗？”更有许多博主“挑事”：“为庆祝上线，是不是先抽个奖！？”

火箭军上线，评论区气氛热烈，一片祥和。

3、众人期待，“导弹模型”袭来

为了满足不绝于耳的抽奖建议，也为了庆祝开业大吉，@中国火箭军 更新首条微博一个半小时后就给大家带来了“抽奖活动”，奖品正是众望所归的“火箭军导弹模型”。

由于前期的预热及人气积累，再加上@东风快递 的调皮推广“都在问我送导弹吗?额……不送！但我们送导弹模型！”及@人民陆军 @央广军事 @来去之间 等影响力博主的助力，该条抽奖博文影响轰动，目前，转/评/赞近30万。

三、互动模式：调侃+狂赞 

舆情监测系统鹰击早发现显示，网友在社交平台上对于“中国最强快递上线”的讨论热词主要有对火箭军官微上线的庆贺“火箭军来了”、赞美“历害了我的国，厉害了我们的火箭军！”、调侃“包邮吗？”“中奖的能被念ID吗？”和对奖品的期待“想要导弹模型”等等。

而对“最强快递上线”的网友互动表情进行分析发现，带有调侃意味的表情“doge”的使用频率远高于赞扬式的表情，可见在社交媒体时代，火箭军接地气的“人设”——@东风快递 成功的放下高冷，顺利与网友连接。

四、账号上线，效果“炸裂” 

火箭军的两个微博账号从14日低调开通之后未发一文，却凭借自身的影响及“接地气的民间称谓”，达到“全网沸腾，网友躁动”的一种境界，话题#中国最强快递上线了#更是登录热搜，阅读量高达1.7亿，并且在短短几小时内便收获15万+的粉丝。

19日，两个账号@中国火箭军 @东风快递 首发内容后，效果更是惊人，相关话题#东风快递#迅速被推上热搜，阅读量达3635万+ ，#火箭军来了#阅读量突破3.3亿，同时粉丝数也在疯狂上涨，特别是@东风快递，目前粉丝数已经飙涨到57万+。

五、简评

从火箭军官微账号“看似静悄悄”的提前开通，到大众翘首以盼、千呼万唤始出来的官宣“营业”，成功的点燃了吃瓜群众的热情，激发了神奇的“脑洞”，带来了全网的沸腾。

可以说，两个账号的设定“‘中国火箭军’负责重大信息权威发布，‘东风快递’配合进行有趣解读”非常成功。火箭军官微的上线，效果“炸裂”，不得不说俏皮新贵“东风快递”显然已成官方机构社交突破的又一范本。

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