乐伽公寓宣布破产事件的网络传播解读与网络舆情分析

自2019年7月份以来，关于乐伽公寓在南京、合肥、苏州、西安等地出现拖欠房东租金、分公司跑路等负面消息在一直在网络上流传。8月7日晚间，乐伽公寓在网络上发布了停止经营、宣布破产的公告，公告表明公司无力偿还客户欠款，破产原因在于经营不善、没有收入以及“高收低租”的经营模式存在严重缺陷，并指出房东、房客自行调解，原租赁合同即时终止作废，可以依法追究乐伽违约、赔偿损失等法律责任的权利。乐伽公寓破产公告一经发布，便引发高度关注。

一、破产公告引发传播热度即时井喷

8月7日21时许乐伽公寓官微@乐伽青年公寓 发布了宣布破产的博文公告，该破产公告一经发布，其传播热度迅速上涨，呈现即时井喷的状态，在仅仅一个小时之内，其传播热度达到峰值，随后便迅速下降。8月8日早上其传播热度再次呈现上涨之势，但传播热度峰值不高，截止到目前，其传播热度依然存在，但是相对较低。

二、传播主体的传播力度差异明显

1. 专业媒体传播力度较低

乐伽公寓宣布破产这一消息，并没有引发很多专业媒体的报道，专业媒体的传播力度相对较低。从目前来看，对该事件进行报道的媒体主要集中在财经网、中国青年报、西南商报、凤凰网财经以及扬子晚报等小部分的专业媒体，而这些媒体的报道议题相对一致，主要是对乐伽公寓宣布破产这一基本事实的描述。除此之外，这一消息并未引发其它影响力相对较高的专业媒体进行传播。

2. 普通网民扩散积极性高

相比于专业媒体的低传播力度，普通网民传播扩散的积极性相对较高。

从对该事件进行传播的博主活跃度来看，普通网民表现出较高的活跃度。其中博主@库布里克666 截至目前对于该事件的发帖量就高达88；博主@吐吐舌头12 对该事件的发帖量高达77，由此可以看出网民对该事件传播扩散的高活跃度。

从博主类型上看，对该事件进行传播扩散的绝对力量为未认证博主，占比为97%。而经过认证的博主仅为3%。由此可以看出，普通网民对该事件的传播扩散积极性之高。这些网民一方面积极扩散该事实消息，另一方面对该事件发表自己的看法以及表现自己的诉求。

三、网络舆情聚焦话题

该事件的网络舆情主要聚焦于斥责乐伽骗局、房东房客的积极维权、呼吁相关部门的监管调查以及对房东和租客的同情等方面。其中对乐伽公寓宣布破产无力偿还欠款这一行为进行抨击和斥责的舆情占比为61%，不少网友表示，乐伽根本上为诈骗公司，这是乐伽公寓的一场骗局，并对乐伽公寓这一极其不负责任的行为进行了激烈抨击；房东和租客在网上寻求帮助积极维权的舆情占比为54%，不少租客表示自己交了那么多的房租一夜之间却没有住处，很多租客联合起来进行维权；呼吁相关部门介入调查的舆情占比为40%，鉴于该事件中很多租客和房东损失严重却得不到乐伽公寓的回应，网友呼吁相关部门要重视租客和房东的损失，对其进行调查并给出说法；除此之外，网络上对房东和租客表示同情的舆情占比为20%，不少网友表示，上万的租客损失惨重，尤其是现在刚毕业的大学生面对此遭遇该怎么办表示担忧。

四、网民负面情绪凸显

从该事件中网民负面情绪的分布来看，网民的负面情绪占比为78%，占比最高，网民的负面情绪主要集中在对乐伽公寓宣布破产这一行为的愤怒、谴责，除此之外，还有不少网民对此种遭遇表现出无奈、失望。

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