2019春节电影票价上涨舆情分析

春节档是各大电影出品方的“必争之地”，2019年春节档也是佳片云集，吸引了很多看官。不过今年社交网络上对春节档的讨论声中，除了对电影题材和剧情的言论，创新高的电影票价也让网友不淡定了。继车厘子自由后，晒电影票根及实现“电影票自由”成为网友新的炫富方式。一起看看关于2019春节档电影票价的讨论~

一、整体市场数据

从2019年春节档市场数据来看，今年春节档票房高达58.4亿元，票房较去年保持上升势头；观影人次达到1.3亿，较去年的1.44亿人次有所下滑。排片增加的情况下，观影人次却是下滑的，总票房高的同时意味着平均票价的上涨。

通过整理近5年的春节档电影平均票价进行对比，2019年的观影平均票价较前几年有明显上涨，不同地区的电影票价也呈现很大的差距。有网友爆料，在三线城市黄金时段播出的某电影，1张电影票价更是达到了160元，火热程度也让网友直呼“票价贵得离谱！”

二、舆情分析

通过舆情监测系统鹰击早发现进行分析得知，自除夕至大年初六，关于#春节电影票价上涨#话题在大年初一开始引发热烈讨论，大年初一全国观影平均票价达到46.3元，远高于以往春节档电影票价，让网友望而却步，高票价也影响了部分观众的观影意愿。在春节假期期间，对于电影票价上涨的讨论持续。

三、票价上涨地域分析

（来源：鹰击早发现）

从地域讨论热度来看，广东、北京、江苏三地对电影票价上涨的吐槽声最热烈。网友表示，这次票价上涨，很多小城市比广东、北京等一线城市票价涨幅更大。对于二三线城市的小影城来说，平时的上座率不高，抓住观影火热的“春节档”涨价是必然选择。

根据艺恩数据显示，2019年春节档初一到初四平均综合票价和分账票价中，一线城市平均票价最高。相比较而言，二三线城市的综合票价和分账票价增速最快，二线城市票价分别增长13.81%和11.82%，三线城市分别增长13.07%和10.89%。

四、网民观点

（来源：鹰击早发现）

对于春节电影票价上涨，网友的观点不尽相同。

正面观点：

正面情绪占比达到44.9%，部分网友认为涨价也是情有可原，春节观影图的是轻松愉快。也有网友反映影片质量值回票价。

@番茄小鱼丸：流浪地球绝对值回票价，吹爆~

中立观点：

中立情绪则占比32.9%，网友认为属于市场调节行为，可以自行选择。

@酥麻辣姑大人：市场调节，可以选择不看，他空座太多自然会下调价格。

@奶茶有点田：没办法啊，观影人数少。要是不提价电影院怎么赚钱哪！

吐槽：

对于票价上涨的负面情绪达到22.2%。“票价贵”、“看不起”、“离谱”等热词被频频提及。

@yakexq22：票价太高了！

@青棠亦浅：本来准备过年期间把想看的电影都看一遍的。结果票涨价还一天比一天贵，就大年初一看了一部。

@魙vivi：平时电影票30、40，春节那几天的票平均70往上！

小结：

从数据来看，春节电影票价上涨是造成观影人次较去年锐减的主要原因。春节档观众进影院消费提高了上座率，促使影院拔高价格。过高的定价如果没有达到观众的心理预期，反而会使网友觉得不值回票价，透支网友观影的欲望。你为春节档贡献了票房吗？

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