大数据视域下感动中国2018年度人物传播效果分析

2019-02-21 17:21 作者:蚁坊软件浏览次数:8382 标签: 舆情报告 人物舆情 感动中国

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自2003年首播至今，《感动中国》年度人物评选已经连续举办了17届，一个个典型人物及其典型事迹构成了国人的感动支点，在电视领域和社会领域都留下了浓墨重彩的一笔。反观当下舆情，翟博士不识知网撤销学位、小伙见义勇为反被拘、三全检出猪瘟水饺遭下架等一系列网络热点负面事件频发，不断冲击着人们的情感认同、价值观念和道德底线。

在这样的社会背景下，作为国家级主流媒体，中央电视台亟需在舆论引导力、传播力和影响力方面发挥强有力的作用。具有“当代中国人的精神史诗”旗帜立场的《感动中国》其实就是对社会主导价值和媒体体制价值的坚守和创新。

2019年2月18日晚，《感动中国2018年度人物颁奖盛典》如约而至。本文从这些感动中国年度人物事迹及颁奖词的文本内容出发，结合主流媒体、网络媒体、自媒体相关后续报道，从而整体考察传播学意义上的选择、塑造与效果。

一、感动中国年度人物议题呈现

经过近1个月的评选投票，在21位感动中国候选人物中，程开甲、钟扬、王继才、王仕花、马旭、杜富国、吕保民、刘传健、其美多吉、张渠伟、张玉滚十一位“英雄”获此殊荣。另外，2018年是中国改革开放四十周年，《感动中国》还向四十年来的 “改革先锋”表达了特别致敬。蚁坊软件首先对获奖者的年龄、职业和生存状况进行分类，探究该节目在宏观上的议题呈现。

从表1可见，在年龄分布上，感动中国2018年度人物多为45岁至59岁的中年人，共有6位；职业选择涉猎广泛、行业多种多样，既有科研学者、知识分子等传统的精英阶层，也有农民、邮运驾驶员、飞行员等工农大众阶层；就生存状况来看，已经去世的有3位、因公致残1位。

中年人是社会的中坚力量，他们承担着更多的责任和压力，对社会作出重大贡献。媒体选择该类群体的典型事迹进行广泛传播，有助于提升社会认同。程开甲是感动中国人物中年龄最长者，体现了传播者对其一生奉献的充分肯定。29岁的杜富国是最年轻的一位，其获奖的议题同样是他不幸失明的原因。

获奖人物来自各行各业，其中，普通劳动者最受青睐，其次是科研学者、军人、政府官员。他们有着不同的社会背景，或为坚守岗位的平凡夫妻，或为热爱公益的古稀老人，或为见义勇为的仁义侠者，或为勤政爱民的机关干部，他们凭借一种共同的精神品质——震撼人心的力量，出现在同一舞台上。

活着令人感动，逝者令人悲痛，伤残更令人唏嘘。传播者在设置议题时，强调了保卫祖国和人民的战士无畏自我牺牲，“你退后，让我来！六个字铁骨铮铮，以血肉挡住危险，哪怕自己坠入深渊”，节目组写给杜富国的颁奖词足以让人泪流满面。

二、感动中国年度人物热度分析

感动中国以年度社会记忆为底稿，发端于传统主流媒介，一度被认为是“中国最具网络影响力的十大电视事件”。特别是大量受众分流到音视频网站、贴吧论坛、双微一抖等新媒体平台以来，历年评选出的获奖者都会引起关注和热议。

据全网舆情监测系统鹰眼速读网统计，感动中国2018年度人物传播热度峰值出现在18日22时至0时，与央视直播时段相比稍显滞后性，但同时也能看到，当晚8时开播后，舆情量急剧上升。众多网友在社交网络平台上表达观点和态度，“向英雄致敬”、“你们感动了中国，我感动到泪流成河”、“他们将伟大与平凡画上等号”……

节目开播前舆情尚处在酝酿期，网络上仅有少量的声音，并且以当地自媒体对本地感动中国年度人物的相关报道为主。@军报记者、@人民陆军、@士兵菌等着重宣传了行业相关人物——新时代“排雷英雄”杜富国。

@郑州晚报：我省南阳市镇平县高丘镇黑虎庙小学教师张玉滚当选“感动中国”2018年度人物。这是“感动中国”年度人物评选活动举办17年来，第16位河南人获此殊荣。

@河北青年报：点赞！石家庄见义勇为退伍军人吕保民当选2018年度《感动中国》十大人物！

@达州观察微博：从央视网公布的感动中国2018年度候选人物中看到，今年的感动中国21位年度候选人物中，出现了一位达州人的身影，他就是渠县扶贫和移民工作局局长张渠伟。

此后两天，舆情热度虽呈逐渐回落趋势，却并未完全消退。由@央视新闻发起的#感动中国#话题，阅读量超过10亿，讨论量达到60多万。

三、感动中国年度人物的情感传播

媒介本身是一个冰冷的传播工具，然而情感的加持却能让其焕发人性的光彩，带来蓬勃的生命力与强大的感染力。无论是通过电视还是新媒体平台，感动中国不仅提供了仪式化的情感表达路径，也使得情感的回报成为可能。