2019年五大卫视跨年演唱会传播力评论分析

1月1日，2019年各大卫视跨年演唱会CMS52收视率统计出炉。江苏卫视以1.750的收视率夺得头筹，超过了连续蝉联5年第一的湖南卫视；上海东方卫视则以1.419的收视率位列第三；北京卫视排名第四。浙江卫视跨年演唱会在12月30日提前举办，并未参与此次竞争，最终以1.208的收视率居于当日之首。

作为历年新旧交替之际的媒介盛事，由各大卫视主办的跨年晚会已成为提升自身品牌形象与竞争力的最佳利器。每逢这一特殊时刻，且不论演艺明星天价出场费、大手笔的豪华舞美设计，单是跨年晚会所引发的网络热度及口碑效应足以让各大卫视展开激烈角逐。

据蚁坊软件舆情监测系统鹰击早发现针对微博客类社交网络的数据分析，2019年各大卫视跨年晚会的舆论关注度排名如图所示。其中，浙江卫视高分领跑湖南卫视，两者热度相差不大；江苏卫视和东方卫视分别居于三四位；北京卫视舆论关注度最低。

从舆论反应看，浙江卫视选择提前一天跨年的策略显然是富有成效的。12月30日晚直播还没有结束，多个相关话题就登上了微博热搜榜，#鹿晗扔口罩#、#蔡徐坤穿貂看着就暖和#、#蔡徐坤鹿晗灯牌battle#、#baby跑调#……不管是亮点还是槽点都引发了网民聚集围观。

12月31日跨年夜，收视率屈居亚军的湖南卫视在网民关注度上却表现不俗。谢娜抢话风波几乎霸占了一个晚上甚至更久的热搜。何炅救场、谢娜回应，既是谈资赚足眼球，又持续收获流量，湖南卫视成为了这场跨年演唱会事故的赢家。

明星假唱已经是娱乐圈一个心照不宣的秘密了，关于假唱的争议在每年的跨年演唱会结束后都会轮番上演。对今年大火的《延禧攻略》来说，2019梦圆东方跨年盛典被曝剧组集体假唱并不是什么光彩的事情。消息一出，吴谨言、许凯、聂远以及佘诗曼四人随即遭遇风评翻车。大多数网民作出了“辣耳朵”“辣眼睛”“没用心”等评价，负面情绪占比达到52.7%。这也使得刚刚因“4张海报4个C位”而被认为求生欲超强的东方卫视热度持续上涨。

号称拿下五个第一（网络实时收视数据第一、微博直播累计观看人数突破2400万名列第一、爱奇艺直播观看人数超3000万稳居第一、一台晚会超过50个关键词热搜数量第一、吴亦凡、赵丽颖持续霸占热榜第一）的江苏卫视在微博客类社交网络上的舆论热度表现却大打折扣，即便是峰值时期也未能超过湖南卫视、东方卫视。相反，江苏卫视强制跳台导致众多网友不满。对此，江苏卫视发布官方声明澄清此事并致歉：“强制跳台”只是合作方的插屏广告推广行为。

北京卫视2019环球跨年冰雪盛典最为中规中矩，除了明星最多、声优花泽香菜上阵外，大概只剩下冷冷冷了。

同样是跨年演唱会，五大卫视又各有不同。从2005年湖南卫视的一枝独秀到后来的一线二线卫视后发制人，晚会文化的本质没有实质改变。在赚足人气和收视率之余，如何促进观众、用户和粉丝更深层次的融合、坚守内容为王回归理性仍然需要不断探索。

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