2019中国农民丰收节

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简介：2019年9月4日，农业农村部就2019年中国农民丰收节有关活动安排举行新闻发布会，对本届节日举办时间、活动主题、活动清单、办节思路等内容进行了解读，引起了部分舆论关注。9月23日，第二届中国农民丰收节在全国各地如期举行，丰富多彩的活动通过多种形式开展，成功吸引了大量关注，使得相关舆情量于该日达到顶峰。

一、传播趋势

二、活动点评

2019年9月23日，我国迎来第二个“中国农民丰收节”，从两届“中国农民丰收节”对比来看，今年依旧秉持“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的基本宗旨。2018年“1+6+N”的庆祝活动形式，发挥了很好的带动作用，在很短的时间内形成了大江南北遍地开花，亿万农民喜气洋洋的欢乐氛围。而今年的庆祝活动思路有所改变，活动重心下沉到县、乡、村，进一步提高农民的参与度和基层的覆盖率，提升节日的影响力和内生动力。活动内容也较去年更加丰富多彩，处处体现了信息化的身影和信息化的元素，比如70地庆丰收全媒体联动直播活动，应用5G最新的信息化技术，从全国县乡村庆丰收活动中选择70个地方农民参与度高、特色鲜明、组织有力的庆祝活动，在丰收节当天通过专线、5G、5G+VR、5G+无人机等多种技术，多形态、立体式展示各地优秀灿烂的农耕文明、丰富多彩的民族风情、千姿百态的丰收美景。

三、舆论聚焦

纵观全网舆论观点，主要为关注各地丰收节庆祝活动开展情况、传播明星及企业联动共庆丰收活动、致敬勤劳的中国农民等。整体网络舆论情绪呈现正面、喜悦的趋势。

(一)关注各地丰收节庆祝活动开展情况，占比45%

本次“中国农民丰收节”，活动重心下放到县、乡、村，进一步提高了农民参与的积极性，各地区响应号召，举办的丰收节庆祝活动异彩纷呈，包括江西寻乌将2000余公斤辣椒摆成巨幅国旗庆丰收、湖南常德桃花源景区举办桃花源农民丰收节暨稻草人文化艺术季庆祝盛典、广西南宁市举办庆祝新中国成立70周年暨2019年中国农民丰收节群众文化活动等。活动形式多彩多样，包括展览、歌舞、戏剧、扶贫政策知识普及、表彰模范榜样等，获得舆论连连好评。

(二)传播明星、企业联动共庆丰收活动，占比20%

在此次丰收节庆祝活动中，明星及企业也联动参与，UNINE组合亮相央视《丰收中国》2019年中国农民丰收节晚会、刘惜君担任中国扶贫基金会隰县玉露香梨推广大使、聚划算启动聚土地计划，以及苏宁、中国证券业协会、摩根大通等企业组织公益支持，在明星流量的带动下，企业微博账号也开展转发抽奖活动，更进一步扩大了庆祝活动的知名度。

(三)致敬勤劳的中国农民，占比19%

部分网民认为，在任何一个时代，农民都是值得敬佩和尊重的职业，农民真的很伟大，正是因为他们的辛勤劳作，才支撑十几亿人口大国的粮食补给，希望这种美好的品质能够得以世代传承。

(四)呼吁为农民提高生活保障，占比7%

有部分网民提出目前农民的生活保障较低，农民没有退休金，物价与粮食价格的涨幅不对等，农民是现在最辛苦但收入最低的一个工种。希望国家多颁布惠农政策，大力补贴农业，凝聚各方力量积极扶贫，让更多的农民摆脱贫困，让他们的日子过得更体面、更滋润。

(五)其他观点，占比9%

@微博三农举办晒美图赞祖国的线上活动，欢庆中国农民丰收节，感悟网民家乡自豪感，还有部分大V账号普及现代农业技术、农业生产科学、农业传统文化等知识。

四、舆情研判

扩大农村宣传力度，持续提升节日知名度

今年“中国农民丰收节”通过举行70地庆丰收全媒体联动直播、农民丰收歌会、中国农民丰收文化展、“全国十佳农民”评选、全国农民手机应用技能培训等多形式活动将节日线上线下推广开来，受到大量舆论关注。但是，该节作为国家层面的节日，由于设立时间较短、普及力度不够等原因，目前仍未达到家喻户晓的效果，部分农村尤其是偏远山区甚至不知道此节日的存在。对此建议，各级党委政府要加大宣传力度，利用多平台扩大宣传范围，要将党中央对中国农民丰收节的政策传播到广大农村中，可印制宣传册，做到每户一本，散发给群众，让农民知晓这个节目的重大意义。由于部分农民对微博、微信、微视频等新媒体较为陌生，可采用报纸、电视、黑板报、广播等方式进行宣传。节后主办方要带领地方政府做好节日举办效果评估工作，真抓实干，扬长避短，不断提升节日社会认知度和影响力，力争为下届节日的成功举行打下良好基础。

多形式调动城市参与其中，实现城市农村同庆

从现有的两届中国农民丰收节的举办情况来看，目前对于丰收节的庆祝活动基本上局限在农村地区，未能深入到城市中，使得大多数城市居民似乎都感觉不到自己与这个节日的关系。主办方应该让城市居民认识到，农业与中国国民息息相关，农民更是供养着这个国家的伟大群体，丰收节不仅是农村的，也应该是城市的。建议采取多种活动形式将中国农民丰收节延伸到城市，让城市一起参与到丰收节的庆祝活动中。比如，城市可以在节日前后辟出专门的场地或道路，组织城市周边农民进城销售鲜活农副产品，让城市居民分享到节庆之喜；丰收节当天可向农民免费开放一批日常收费的公园、图书馆等公共文化设施，让农民能够享受到城市的便利；教育部可组织城市中小学学生在丰收节当天到郊区农村，参观稻菽美景、参与粮食收割，培养热爱土地和热爱劳动人民的思想感情，体会种地收粮艰辛，从小确立起重农尊农爱农的良好习惯。

维持地域文化基础，打造主题突出、特色明显活动

中国作为一个农业文明古国，强调春祈秋报、春种秋收礼仪。秋分被选定作为丰收节是有充分历史礼据和文化基础的。农村有非常纯朴的文化，也是我们中华优秀传统文化传承的重要基地，首先，在设定活动的时候当地政府要坚守农村地区的特殊文化基础，保持几千年形成的农民的纯朴、坚韧、谦和等特征。其次，有关秋分节气的文化也要加以融合，在活动中传承一些秋分传统风俗、保健饮食文化等，所以各地在开展活动时，可注重突出保健饮食的开发，体现农村的绿色天然原材料，进而实现农产品的销售。再次，定期推出当地非遗项目演出，丰富村民娱乐生活的同时又可促进乡村旅游事业发展，进而打造主题突出、特色明显的活动并延续下去，既能传承弘扬中华优秀传统，又能推动传统文化和现代文明有机融合，稳步推进农村经济全面发展，给广大农民带来的实实在在的好处。

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鹰眼舆情观察室

2019年9月26日