#露营热#相关网络舆情热度分析

近两年受疫情和各地防控要求的叠加影响，无法去长途旅行的年轻人逐渐选择加入了露营队伍，这种短暂的逃离城市计划催生了露营热这一现象，而相较于以往露营方式的不同，当下人们的消费需求不断升级，精致露营这一热门词汇也随之火爆出圈。

露营类网络舆情热度保持高位

进入4月，精致露营频繁在社交网络、朋友圈、短视频等平台刷屏打卡；小红书里有关于露营的相关笔记248万；精致露营在2022年彻底“出圈”。从互联网舆情监测软件鹰眼速读网的分析来看，以近三个月为例，有关露营类的网络舆情热度不断升高，随着天气的转暖，人们参与露营类话题的热度呈上升趋势。而“精致露营”这一概念逐渐走入大众。精致露营也被称为野奢、豪华露营，区别于传统露营，精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的体验，受到当下主流消费群体的喜爱和追捧。另外资本的入局，露营品牌的宣传营销、综艺节目的助力等都成为推动露营这一话题不断攀升的重要原因。

露营为什么火起来了？

现代年轻人的内卷、加班的繁重、贷款的压迫，把人们框在各自的圈子里，而露营更像是为找不到出口的年轻人释放自由，作为一种度假方式，露营在满足短周期旅行需求的同时，也标志着人们向往自由的生活态度，符合人与自然和谐共生的特性。跨出帐篷就是自然，就是营地的公共空间，在放风筝、玩飞盘、围着篝火聊天的过程里，大家可以剥离各自的社会身份，单纯以营友相交，回归到人与人之间那种最本初的交往状态，其实这种情感需求一直都存在。

根据行业人士分析，精致露营的用户画像多是90后、95后的年轻人，他们他们在小红书的社交平台频繁种草，又恰好喜欢《恰好是少年》、《极限挑战》、《你好，生活》、韩国综艺《感性露营》等综艺户外竞技类节目，带动露营相关话题的传播以及露营类相关产品、产业的火爆。

根据鹰眼速读网的分析，露营类相关信息的传播主要集中在社交网络、APP、视频、微信、新闻等平台。其中微信公众号、抖音、小红书、西瓜视频等都是重要的露营类信息传播渠道，在这些平台中，人们展现、分享关于对露营装备、露营体验、露营地点等相关话题的讨论，以图片、视频等多元化的方式立体展现，带动和吸引网民关注。另外，自媒体平台也是主要的传播平台，围绕露营行业爆火的根源、资本力量的推动、市场反馈、行业前景、行业面临的盈利困境、行业未来发展方向等多方位展开，其中资本入局、露营市场的飞速增长成为主要的议点。

资本入局

受疫情和各地防控情形的影响，远途旅行遇冷，游客从境外游、长途游转向短途出行，本地游日益成为旅行常态，位于城市近郊的露营活动逐渐从小众走向日常，成为人们逃离喧嚣的热门选择。继民宿后，公众的出行热情涌向营地，各大露营品牌获得资本的青睐，在股票市场接连涨停。

2021年11月，成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息，两次融资金额均为千万元级。今年3月，精致露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。4月6日，国内热门户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。挪客是浙江挪客运动用品有限公司旗下品牌，公司成立于2010年，面向全球提供一站式户外装备及旅行产品。值得注意的是，上述融资是公司首次接受外部投资。

另一知名户外品牌牧高笛3月10日发布的2021年年度业绩报，牧高笛2021年营业收入9.23亿元，同比增长43.64%，归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85%。作为户外品牌，主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停，据称该股近一年来第八次涨停。

露营市场飞速增长

根据艾媒咨询报告，2020年和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。此外，有数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年以40%的速度增长，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数可达3.6亿次。2021年国内露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

淘宝发布的《2021年Z世代露营式社交白皮书》显示，露营碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱的社交方式，复古露营灯在淘宝的搜索量更是出现了498%的爆炸式增长。

根据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》，刚过去不久的清明小长假，全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预定量更是同比增长超3倍。携程《春季出行趋势报告》显示，3月1日起一周内，携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%；3-4月出行的露营产品预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。

根据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》，青海茫崖、江西芦溪、甘肃敦煌、福建漳浦等地的营地，也都位列2021年热门营地榜单。

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