618网络热度分析：电商平台的流量争夺战

618作为电商平台的年中大促，无论是平台还是商家、都拿出各种优惠措施吸引流量，提高销售额，从618的网络热度趋势来看，从5月下旬开始，虽然离618还有半月之久，但是各电商平台的大战已经拉开序幕。

5月19日，@天猫发言人 官宣！疫情后最大购物节——#天猫618#即将启动。  1、天猫618期间，天猫将联合多地政府、品牌一起发放今年最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超100亿。 2、目前报名参加天猫618品牌已超10万个，是去年2倍，折扣商品超1000万款，与去年天猫双11齐平，均创历史纪录。此条博文转评过万，达到23442次。

另外，根据京东官方的消息，今年京东618将带来超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，还有百项顶级服务，京东称其为“前所未有的大动作”……由此，618大战预热正式开始。

5月21日，@京东超市官方微博 宣布5月21日，京东超市618预售抢先开启。@天猫发言人 发博称：今年#天猫618#起，天猫推出品牌专属福利：购物金！提前储值获得额外赠送权益金！此博文转发206695，评论31936次。虽然618活动预热开启，但舆情热度还是在小范围内传播，没有引发舆论共鸣。

5月23日，@京东超市官方微博 宣布联合@腾讯视频创造营2020 的学员助力通道 #真热爱发光榜# 正式上线啦！#发光本命 真爱all in# 打开京东APP，搜索创造营2020，点击助力专区即刻进入！本周周榜前7名可解锁京东独家ID拍摄资格。@微博搞笑排行榜 等营销号宣传助力此项活动，在网络中引发热议，舆情热度开始发酵。

5月24日，当红流量明星@TFBOYS-王源 在自己博文中为代言产品助力：想知道我为你pick了欧莱雅小钢笔的哪些热卖色吗？天猫618，来欧莱雅彩妆旗舰店，即刻拥有。转、评、赞均是100万以上，个人影响力、流量号召力不容小觑。

从舆情监测软件鹰击早发现的分析来看，此博文转发层级甚至达到26层之多，@月半弯弯_  @需要小肥的抱抱 @王源的钢铁四班 @吃面吃到一半 等关键传播节点为博文的传播起到了关键作用。在博文传播过程中，有25.5%的疑似水军混迹其中。

@华晨宇yu @UNIQ-王一博 @宋茜 @吳青峰 @R1SE-夏之光 等当红流量明星也纷纷发博为618广告产品代言，助推舆情热度不断攀升至巅峰。

29日，@天猫发言人 发博称#天猫追加40亿消费券# ，6月1日起，每天上午10点手机淘宝开抢！某东也不甘落后，@京东 发文称：京东直播超强阵容来袭，全时段为热爱开播！打开京东APP，预约京东直播间，为爱豆打call解锁超级粉丝福利，还可能获得爱豆帮你清空购物车的机会哦~

@毛不易 @罗云熙Leo @张新成 @朱一龙 @宋威龙99 等明星发博为自己代言的品牌加油助威，作为天猫618助燃官的小秘密吸引网友目光，助推舆情热度到达第二次巅峰。

在热搜榜中，关于618的话题备受瞩目，#618当燃全星为你#453.9万讨论，10.3亿阅读；#618理想生活狂欢季#678.7万讨论，7.4亿阅读；#天猫618#189.5万讨论，7.2亿阅读；#618超级晚#57.5万讨论，2.7亿阅读。

去年某平台推出的盖楼大火，至今不少人印象深刻。今年不盖楼了，换成了#618列车#，前几日，某平台负责盖楼的产品经理在社交网络又小火了一把，原因是他发微博向网友致歉，称今年不盖楼了，去年都不敢跟家人承认。据了解，今年的#618列车#也是出自于他之手。有不少网友对这项活动表达了自己的观点，认为活动都是大同小异，换汤不换药，费时费力最后分摊到每个人的优惠并不多，付出的时间和劳动成本与最后的收获不成正比。

另外，6.1的活动因为距离618太近，不少人担心618价格会更加优惠，也有人纠结到底是6.1的优惠高，还是618当天的优惠更好，这些都限制了一部分人6.1购买的意向，表示坐等618的优惠，显然6.1对买家的吸引力并没有618大。

今年情况特殊，各平台前几个月的销售数据都受到影响，几个电商平台卯足了劲，等着618交出漂亮的成绩单。相同的时间，相同的促销形式，拉长了商家的成单周期，对于用户来说各种优惠券、玩法和套路容易产生疲劳和厌烦感，失去新奇和冲动，勾起的购买欲望越来越低，从而冲淡618、双11等大促带来的购物冲击。而短视频平台的分流也吸引了一部分流量，利用粉丝粘性推广商品，对电商平台的影响也是不容忽视的。

在各大电商平台促销力度与手法趋于传统和雷同之际，直播带货成为电商平台创新增长的突围之路。仅6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。不知今年618直播带货会给出怎样的成绩单？

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