网络环境下正面宣传所面临的困境以及如何进行正面宣传？

正面宣传是我国新闻宣传工作中提出的宣传原则和宣传方针，也是我国新闻工作者所遵循的新闻传播规律之一。坚持以正面宣传为主，就是“要准确及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会生活的主流，形成鼓舞人们前进地巨大精神力量”，通俗来讲，就是要在新闻报道中坚持正确的价值导向，传播主流价值观，弘扬社会正能量。坚持正面宣传不仅可以凝聚精神力量，促进社会和谐稳定，而且能够推动形成良性和谐的信息环境。在当下网络环境中，由于信息冗杂、不同信息传递的价值观极为复杂、情绪化主导等因素，导致正面宣传在传播环境的变迁下面临着不小的困境。但是正是由于网络环境成为当下的信息传递的主导空间，所以更应正视正面宣传所面临的危机和挑战，着重分析正面宣传所面临的问题，以便能够更有效地进行正面宣传。

网络环境下正面宣传面临哪些困境？

1、传者本位或过分追求受者本位，导致正面宣传不当产生负面舆论效果

传者受者之间界限被打破是网络传播环境的一大特点，但是对于正面宣传来说，其传播主体绝大多数仍旧是具有影响力的新闻媒体。在正面宣传过程中，新闻媒体的自我定位容易出现两个极端。一是沿袭传统媒体时代的习惯，以传者为本位，在进行正面宣传时没有适应网络环境，话语表达上不接地气，内容上抓不住细节，缺乏一定的吸引力，不符合当下受众的阅读习惯，有的不考虑受众的接受程度，过度宣传，造成公众反感；二是过分追求受者本位，为了获得受众关注，盲目联系蹭热度，例如在疫情环境下，正面宣传女性而出现操作不当，最后翻车，在灾难事件中，一味宣传正面话题而导致缺乏正面宣传丧失了应该有的人文关怀，最终导致正面宣传出现了负面舆论效果。

2、网络负面信息超载加剧网民负向认知，对正面信息感知力降低

网络环境中总体来说负面信息十分庞大，远远超过了正面信息的体量。庞杂的负面信息在一定程度上会影响公众的心理，形成负面性的信息认知惯性，这种认知惯性则会导致网民们对正面宣传的信息内容不敏感，甚至是感知力降低。因此，在负面信息超载的网络环境中，正面宣传报道获得的关注度较低，即便是网民关注了可能并不会在大范围内产生很强的精神共鸣，带来良好的宣传效果。

3、网民价值取向在鱼龙混杂的信息环境中呈现异化，主流价值观遭到冲击

网络环境中多元的信息内容冲击着网民原有的价值观念，很多传统的价值观念受到挑战。尤其是网络环境中信息来源广，各类信息鱼龙混杂，甚至还有不少自媒体蓄意煽动，使得不少网民的价值观呈现异化。网民价值观异化则会导致网民对正面宣传中的价值观不以为然甚至会产生质疑，进而导致正面宣传不被认可。

网络环境下该怎样进行正面宣传？

1、深刻把握正面宣传的本质并在其指导下做好宣传工作

网络环境下做好正面宣传仍需要将马克思主义新闻观作为根本遵循，深刻把握正面宣传的本质，坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律。在基本原则的指导之下进行正面宣传，才能使正面宣传不至于走偏。在网络环境下，尤其要坚持这一根本遵循，这对于巩固舆论宣传成果，坚持正确的舆论导向，以及壮大主流舆论都至关重要。

2、多方加强信息空间管理，净化信息环境提升正面宣传影响力

做好正面宣传，还需要相关部门以及各个网络信息平台加强网络信息空间的管理，对于网络中各种恶意煽动、夸大负面的传播者加以管理，对不合实际的负面信息及时净化，为正面宣传打造更宽广、清朗的信息空间。同时还要对网民们极端非理性的负向认知惯性积极引导，扭转这一消极局面，进而提升网民对于正面宣传内容的积极认知能力。

3、多平台多渠道联动传播，打造正面报道的传播阵地

网络环境下进行正面宣传更要充分创新技术手段，各主流传播主体应该充分利用多平台多路径进行联动传播，在各主流媒体账号中突出正面宣传的相关内容，建立起有影响力且有口皆碑的正面宣传的新闻平台，切实打造起正面宣传的传播阵地。

4、全面提升传播者的职业素养和业务本领，做有温度的正面宣传报道

网络环境下做好正面宣传工作，还需要切实提高新闻工作者的职业素养和业务本领，使其与网络环境中的传播要求相适配。一方面，要提升工作能力和工作技巧，充分结合网络环境的特点，在话语、态度、思维等方面跟得上网络环境的要求；另一方面，要坚持正面宣传的公益属性和人文关怀，不能为了博流量蹭热度夸大宣传、虚假宣传、过度宣传，以免造成网民的逆反情绪。

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