冬季冰雪旅游相关舆情分析

一、简介

随着冬季的到来，冰雪旅游成为各地争相发展的热点。从黑龙江到新疆，从内蒙古到四川，各地纷纷推出系列旅游产品，构建多层次“冰雪+”旅游业态，旨在通过冰雪旅游推动地方经济发展，提升旅游品牌影响力。本文将结合近期各地冰雪旅游的相关舆情，分析冰雪旅游的发展趋势、市场特点以及各地在冰雪旅游方面的创新举措。

二、构建多层次“冰雪+”旅游业态

1. 黑龙江：十二项举措护航冬季冰雪旅游“百日行动”

黑龙江省作为冰雪旅游大省，近年来在冰雪旅游方面持续发力。2024年至2025年冰雪季，黑龙江省人民政府办公厅印发了《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，通过实施“十大提升行动”，丰富十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物全链条产品，持续擦亮“冰雪之冠·大美龙江”冬季旅游品牌。

黑龙江的冰雪旅游不仅限于滑雪和观赏冰雕，还涵盖了美食、文化、购物等多个方面。例如，哈尔滨将举办国际冰雪节等品牌活动，推出“梦幻冰城”等城市旅游线路，打造“冰世界·雪天下”城市IP。同时，黑龙江还不断完善旅游公共服务设施，增开国际航线、省内串飞航线，增加重点旅游枢纽城市列车班次及景点区间车，新建公路驿站、观景平台等，加快构建“快进慢游”交通体系。

2. 内蒙古：打造“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”

内蒙古自治区也积极投身冰雪旅游的发展大潮中。呼伦贝尔市作为内蒙古冰雪旅游的重要节点，市委副书记、市长及永乾主持召开专题会议，研究调度“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”2024—2025内蒙古自治区冬季旅游暨呼伦贝尔冰雪旅游季活动开幕式筹备工作。内蒙古依托呼伦贝尔、兴安盟、乌兰察布等重点盟市的冬季特色资源与禀赋，推出25条冰雪旅游线路，全力做好冬季旅游大文章。

内蒙古的冰雪旅游不仅注重滑雪、滑冰等传统冰雪项目，还结合当地民族文化，推出冰雪赛事、冰雪度假、旅游演艺、美食体验等形式多样的冰雪旅游系列产品。例如，在阿尔山、海拉尔等地，游客可以体验到冰雪那达慕、中俄界河冰钓邀请赛等具有民族特色的冰雪活动。

3. 新疆：向海外推广秋冬季旅游资源

新疆作为中国的旅游胜地，其冰雪旅游也备受关注。2024年，新疆自治区文化和旅游厅、新疆文旅企业和新疆艺术剧院演员组成的旅游推介团从北京出发，开启赴马来西亚、新加坡的2024年新疆秋冬季旅游资源海外推广活动。通过旅游资源推介、文艺演出和与当地旅行商洽谈等方式，推介新疆冰雪旅游、落地合作项目，邀请更多游客来新疆旅游。

新疆的冰雪旅游以滑雪、赏雪为主，同时结合当地自然风光和民族文化，推出了一系列冰雪旅游产品。例如，阿勒泰地区素有“中国雪都”的美誉，依托冰雪资源，阿勒泰地区以将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山滑雪度假区及野卡峡野雪公园“四区一园”为核心，持续壮大冰雪旅游供给，建设高山、越野、野雪滑雪场9家，开发滑雪区域500平方公里。

4. 吉林：以“热雪朋友圈”引领冰雪旅游新风尚

吉林省在冰雪旅游方面同样不遗余力。除了传统的滑雪、滑冰项目外，吉林还推出了“热雪朋友圈”等特色线路，吸引游客前来体验。这些线路不仅涵盖了吉林省内的多个冰雪旅游胜地，还融入了当地的文化、美食等元素，让游客在享受冰雪乐趣的同时，也能深入了解吉林的风土人情。

5. 河北：张家口广告亮相北京，9大雪场陆续开板

河北省张家口市作为2022年北京冬奥会的举办地之一，其冰雪旅游资源得天独厚。为了吸引更多游客前来体验，张家口市在北京投放了广告，宣传其9大雪场的独特魅力。这些雪场不仅设施完备，而且各具特色，满足了不同游客的滑雪需求。

三、各地冰雪旅游创新举措

1. 融合“冰雪+”元素，打造多元化旅游产品

各地在冰雪旅游的发展过程中，注重融合“冰雪+”元素，打造多元化旅游产品。例如，黑龙江的冰雪旅游不仅限于滑雪和观赏冰雕，还涵盖了美食、文化、购物等多个方面；内蒙古则结合当地民族文化，推出冰雪赛事、冰雪度假、旅游演艺、美食体验等形式多样的冰雪旅游系列产品。

2. 依托地域特色，打造差异化旅游品牌

各地依托地域特色，打造差异化旅游品牌。例如，新疆阿勒泰地区素有“中国雪都”的美誉，依托其独特的冰雪资源，打造了一系列高山、越野、野雪滑雪场；而吉林则以其冬季粉雪、静风、暖阳特色鲜明，推出“热雪朋友圈”等线路，吸引游客前来体验。

3. 创新营销方式，提升旅游品牌影响力

各地在冰雪旅游的营销过程中，注重创新营销方式，提升旅游品牌影响力。例如，黑龙江通过举办国际冰雪节等品牌活动，推出“梦幻冰城”等城市旅游线路，打造“冰世界·雪天下”城市IP；而新疆则通过赴海外推广秋冬季旅游资源，邀请更多游客来新疆旅游。

4. 加强冰雪旅游人才培养和引进

为了提升冰雪旅游的服务质量和竞争力，各地纷纷加强冰雪旅游人才的培养和引进工作。例如，黑龙江省与多所高校合作，开设冰雪旅游相关专业课程，培养了一批具有专业技能和综合素质的冰雪旅游人才。同时，各地还通过举办冰雪旅游技能大赛、冰雪旅游文化节等活动，吸引更多优秀人才投身冰雪旅游事业。

5. 推动冰雪旅游与文化、体育等产业融合发展

各地在冰雪旅游的发展过程中，注重与文化、体育等产业的融合发展。例如，黑龙江省在冰雪旅游中融入了冰雪文化、冰雪艺术等元素，推出了冰雪雕塑展、冰雪音乐会等活动；而吉林省则依托其丰富的冰雪资源，举办了多场冰雪体育赛事和冰雪嘉年华活动，吸引了大量游客前来参与。

四、网民主要关注点

1、目的地热度情况

冰雪旅游目的地的选择与热度是网民关注的焦点。如哈尔滨、雪乡、长白山、张家口等地的冰雪旅游备受瞩目，其中哈尔滨冰雪大世界更是成为网红打卡地，其开园时间、面积扩大、冰雪大滑梯数量增加等信息都备受关注。这些热门目的地的搜索及咨询热度环比增幅显著，反映出网民对冰雪旅游的热情高涨。

2、旅游产品多样性及配套服务

冰雪旅游产品的多样性与个性化需求也成为网民关注的重要方面。除了传统的滑雪、滑冰等项目外，越来越多的网民开始关注“冰雪运动+冰雪观光”的跟团游产品，以及具有创新玩法和丰富体验的冰雪旅游及冬季限定产品。同时，对于住宿、餐饮等配套服务的品质与个性化需求也日益提升。

3、安全性及服务质量

冰雪旅游的安全与服务质量也是网民普遍关心的问题。随着冰雪旅游的普及与发展，网民对于旅游目的地的安全保障、服务质量以及应急预案等方面的要求也越来越高。另外，希望通过各种渠道了解目的地的安全状况、服务质量以及游客反馈等信息，以便做出更加明智的旅游决策。

五、小结

冬季冰雪旅游已成为各地争相发展的热点。从黑龙江到新疆，从内蒙古到四川，各地纷纷推出系列旅游产品，构建多层次“冰雪+”旅游业态。通过完善旅游公共服务设施、加强旅游市场监管、强化旅游安全保障等举措，各地为冰雪旅游的发展提供了有力保障。同时，各地还注重融合“冰雪+”元素、依托地域特色、创新营销方式等创新举措，打造多元化旅游产品、差异化旅游品牌和提升旅游品牌影响力。

未来，随着冰雪旅游的不断发展，各地将继续探索创新之路，推动冰雪旅游向更高质量、更高水平迈进。同时，游客也将享受到更加丰富、多元、便捷的冰雪旅游体验。

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