大数据解读踢瓶盖挑战事件：裂变式传播、名人效应和全民狂欢

2019年甫一入夏，让整个互联网最为关注的活动“踢瓶盖挑战”悄然流行开来。还记得5年前风靡世界的ALS冰桶挑战吗？同样来源于社交媒体、极具相似的既定规则、均得到体育明星圈互联网圈政界人士的广泛参与，一路走来，集传播、名人、狂欢于一身，踢瓶盖挑战迅速刷屏，再次引发舆论热潮。

1、又一现象级事件：踢瓶盖挑战是谁发起的？

找一只瓶子，扭松瓶盖，然后用跆拳道中“回旋腿”的动作踢转瓶盖，让瓶盖旋转出瓶口。期间，瓶子不能倒，也不能被踢碎。否则，就算挑战失败。这一颇具难度的踢瓶盖挑战是由哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦最先发起的。

6月25日，达莱钦上传了一段自己踢瓶盖的视频，同时喊话格斗运动员康纳·麦格雷戈及功夫巨星尚格·云顿、杰森·斯坦森和成龙。据腾讯体育，率先应战的是加拿大时装设计师埃罗尔森·休，随后UFC羽量级冠军霍洛威也挑战成功。约翰·迈尔、好莱坞演员杰森·斯坦森也加入了挑战行列。麦格雷戈发布了挑战成功视频后，点名老对手拳王梅威瑟应战。

7天后，踢瓶盖挑战在中国微博客类社交网络平台上开始走红。蚁坊软件舆情监测系统显示，7月2日，@Houson猴姆 所发布的#杰森斯坦森瓶盖挑战#视频引发小范围轰动，@时光网Mtime @YouTube精彩视频 @新浪娱乐 等大V随即跟进报道，踢瓶盖挑战进入公众视野。

2、踢瓶盖挑战网络传播热度与数据分析

我们以微博客类社交网络平台为基础，运用鹰击早发现系统对7月3日至8日期间的踢瓶盖挑战数据进行了统计和分析，这或许能揭示踢瓶盖挑战火爆背后的些许真相。

短短6天，踢瓶盖挑战网络热度经历了缓慢增多、急速上升和逐渐下降的“倒V”字形发展过程。从@甄子丹 蒙眼踢瓶盖挑战成功到@赵文卓 @炎亞綸_AaronYan @大鹏董成鹏 @李冰冰 @卢靖姗CelinaJade 纷纷加入以及消防员用电锯瓶盖挑战，网络热度聚集效应十分明显。

直至7月6日，流量明星@吴磊LEO @Johnny黄景瑜 @吴谨言Y 等相继宣告参与挑战，推动网络热度到达峰值；之后，#玛利亚凯莉海豚音震开瓶盖#、#瓶盖挑战 瓶子的复仇#登上微博热搜，R1SE男团赵磊、夏之光、河洛洛、张颜齐等悉数亮相，网络热度虽然回落，但相关话题讨论量仍然维持在较高水平。

踢瓶盖挑战虽然没有“指定好友参加”、“限定时间内完成”的强制规则，大批明星却自发 @其他名人，他们本身即拥有大量粉丝及一定的媒体关注度，借助社交媒体裂变式传播原理，在娱乐圈与大众群体中呈指数级增长，一个强有力的新娱乐IP就此形成。

踢瓶盖挑战社交网络传播主体参与比例更为直观地体现了名人效应。据鹰击早发现大数据监测显示，25%的参与者为名人，媒体占比3%，每个名人踢瓶盖成功或者失败、挑战难度或大或小、参与方式能否抓住眼球，都是一个个极具引爆点的话题内容，最终撬动了65%的普通网民行传播。

从传播内容上看，踢瓶盖挑战可以分为两种类型，一种是仅与踢瓶盖活动相关，另一种则是网民所表达的不同态度。通过网民言论关键词提取，可以将踢瓶盖挑战分为：支持——愉快有趣、实名羡慕、赞、实力炫技；反对——娱乐化、无聊、垃圾；中性——无明显情绪词汇。

网民对踢瓶盖挑战持支持态度居多，占比48%，由此可见，这一活动受到了接近一半网友的欢迎；中性舆论占比40%，大部分网民未作出相关评判；仅有12%的网民持反对态度。

3、踢瓶盖挑战有什么意义？

与冰桶挑战的慈善公益目的不同，本次刷爆网络的踢瓶盖挑战在传播方式上的娱乐化倾向更为明显，活动看点多集中在运动元素和创意层面，这也激发了普通人强烈的参与感，不少热门视频内容经过二次加工带来新的传播话题，从而令踢瓶盖挑战周期得以延长。

作为活动本身，引发全民狂欢的踢瓶盖挑战并没有任何实际意义。但是，通过大数据分析却能够带来一定的思考，比如可以从裂变路径对照六度分割，可以从网民态度差异考量娱乐尺度，还可以持续跟踪看踢瓶盖挑战能火爆多久。

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