乡村题材短视频的叙事特征与传播价值分析

张同学爆红网络，将公众视野再度聚焦到了乡村题材短视频上。与李子柒所演绎的乡间诗意田园生活有着霄壤之别，张同学充满土味的农村日常契合了广大公众对于乡村的原始想象，以至于这次出圈来的更加迅猛更加直接一些。

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，近一个月来，关于“张同学”的网络热度持续在线，整体呈现“长期酝酿—短时攀升—急遽爆发—缓慢下降—再度走高”的双峰值发展模式；具体来说，“张同学”舆情热度最高值出现在11月30日，此后热度下降的速度要小于此前攀升的速度，这意味着“张同学”一夜火遍全网，同时本次“出圈”为其带来了更高的网民关注度、网络话题度，成为促使12月11日第二次小高峰到来的重要因素。相应地，关于“张同学”的信息传播内容阶段性特征也较为明显，酝酿期以及攀升期，以众多网民自发主动传播“张同学”为主，短视频平台上的模仿信息、评论信息集中；爆发期从不同视角解读“张同学”的信息内容广泛传播，从短视频平台到互联网甚至主流媒体，分析其走红原因、挖掘张同学个人经历、以及由此衍生的积极反思等等，“张同学”走进了媒体、自媒体、网络大V的视野，并内化为高热点素材；而二次爆发期，中国消防和有关交警等官方线上“点名”、线下下场指导，推动“张同学”爆红背后更多的意义思考。

张同学是依靠乡村题材短视频走红的典型个例，却不是唯一个例。除公众所熟知的“李子柒”外，“乡村小乔”“蜀中桃子姐”“农村会姐”“农村阿凯”“巧妇9妹”等活跃于短视频的农村题材短视频博主都拥有丰厚的粉丝基础，颇具一定影响力。基于一种丰富的视听体验、短平快的传播特点，移动短视频打破了信息平台的“数字鸿沟”，为乡村民众提供了展示自我、公开表达的关键渠道，这些以乡村为题材的短视频构成了形形色色短视频内容中极为重要的一极，乡村文化由此打开了新的传播方式。本文首先通过以“张同学”、“李子柒”为典型代表的乡村短视频现状进行总结，了解其在叙事主体、叙事空间以及叙事元素方面所呈现的基本形态特征；其次借助短视频博主构建的全景式农村生活空间，进一步探索承载着符号和记忆的乡村题材短视频产生的传播价值。

一、 乡村题材短视频的叙事特征

对于乡村民众而言，短视频本身的“去文字化”降低了使用门槛，大量乡村民众涌入短视频创作，涉及吃、喝、玩、乐的日常生活都可能变成短视频的内容实践，通过平凡朴素、充满乡土气息的故事叙述样态，塑造出身临其境的现场感，在叙事主体、叙事空间、叙事元素三个方面体现出多元化、自由化和聚焦化的基本特征。

1、叙事主体多元化

乡村题材短视频的叙事主体即关注“谁在拍”的问题。根据内容产出情况分类，李子柒和张同学颇具代表性，前者拥有机构运营的专业团队，而后者是具备一定乡村生活经验的乡村民众，除此之外，还有众多缺乏专业生产技能以及出圈特质的普通村民。从性别、年龄、职业群体分类看，农村无业妇女、农民工、留守儿童、中老年群体等形象类型颇为丰富。

2、叙事元素聚焦化

乡村短视频的叙事元素关注度的是“拍什么”的问题。在其话语阐释中，贴近生活的情景化、田园风光的无限想象等叙事元素备受公众的青睐。如富含“一方水土养一方人”文化底蕴的美食制作短视频、具有“人老心不老”生命张力的农村中老年个体形象、带来“日出而作日入而息”想象的播种收割打渔养殖等日常农活的镜头记录以及尽情展示村民自我的歌唱类、拉呱类、手工艺类等等，任何涉及乡村生活的人、情、事、味在短视频平台上都受到不同程度的关注。

3、叙事空间自由化

乡村短视频的叙事空间可以从“怎么拍”方面理解。乡村短视频消弭了农村真实与虚拟性空间的界限，生产者在对乡村风貌进行拍摄时，并不是完全照搬，而是通过叙事主体的主观设计、后期剪辑而有选择性的自由呈现，这是虚拟与现实相融合的过程。如何在一个有限的片段化的时空内快速抓住公众的眼球，乡村题材短视频叙事空间探索出塑造“乡土”情怀的运作新策略，一方面最大程度唤起村民的共鸣，获得彼此之间认同感；另一方面建构起长期身在异乡村民、非村民的乡愁，增强心灵上的归属感。

二、乡村题材短视频的传播价值

乡村题材短视频让乡村文化被“看见”变成现实，不管是李子柒还是张同学，他们的传播价值得到了广大网民的极大认可，对乡村文化的话语创新实践起到了推动作用。

1、认同与回归

张同学之所以出圈，其一大因素就是他在短视频当中对于某些特定符号的熟练运用，常吃的六味地黄丸、枕头下拿出袜子穿、洗手只洗两根手指头......这些通俗的“土味”场景不仅在不断强化中形成鲜明的乡土风格，还产生出新的文化认同，帮助网民实现群体身份的再生产，构筑起情感共鸣、身份认同。李子柒田园诗式的短视频风格则开启了另一种审美经验创造的可能性，即使公众沉浸于凝聚文化的、历史的乡村意象，回归到经美化的集体记忆中。

2、激活与焕新

通过乡村题材短视频，人们看到不同于自身的乡村生活体验，尤其是频繁的互动交流模式更是打破了空间壁垒，为网民准社会交往起到促进作用。准社会交往是一种想象的人际交往关系和社交行为，受众通过准社会交往对媒介角色产生心理依恋。“网红的尽头的直播带货”这一行业共识即是乡村题材短视频博主与粉丝之间准社会交往关系的一种精准阐释。李子柒走红后推出自主品牌，张同学回应爆红坦言，“一分钱都没赚到，将会直播带货，不排斥接广告”！密集的曝光和社会关注使张同学流量剧增，而乡村流量所携带的强大传播力可以培育起乡村经济发展、文化传播土壤，如农产品直播带货、乡村旅游代言等，这不失为乡村题材短视频激活与焕新的有效路径。

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