2019网络热词之十二时辰，如何形成刷屏传播？

古人把一天分为十二时辰，讲究顺天时而为，接地气而活。今有《长安十二时辰》爆红，口碑炸裂，实力征服观众。当旧词翻新意撞上脑洞大开的网络社会话语体系，“十二时辰”凭一己之力逐层击破，最终引发集体刷屏。

1、一部剧名带火一个网络热词

十二时辰能用来干什么？在长安，雷佳音、易烊千玺、周一围上演了大唐反恐24小时；在北京，堵；在上海，你是什么垃圾；在广州，这个东西怎么吃；在东北，扒蒜烧烤；在湖南，辣椒物种研发；在重庆，找路；在山东，卷一切……一时间全国各地纷纷效仿，“地名+十二时辰”率先被无数网友推崇，他们从不同地域特征出发，表达吐槽、认同或自黑。

一个强势复制因子的魅力远高于任何硬宣传所带来的效果，针对十二时辰网友继续进行创作，叙事主线拓展到了各行各业。消防员、交警、医生、老师、运动员、学生、环卫工、外卖小哥、新媒体小编等，或许有一千种职业就会有一千个“十二时辰”，版本之多让人眼花缭乱，甚至衍生出“我和爱豆”、“暑假”、“吃货”、“互联网公司”全新的主体类别。

此外，《长安十二时辰》编剧马伯庸还亲自下场参与。7月7日，@马伯庸 配图九宫格“打麻将”发博“其实我原来考虑过写成都十二时辰，然后发现剧情特别简单……”获赞数接近13万。

2、十二时辰网络热度大数据

上图为蚁坊软件通过舆情监测系统鹰击早发现以“十二时辰”、“十二时辰衍生词”为关键意旨所做的网络热度大数据分析，我们有以下几点发现：

①6月24日至26日尚维持在较低水平，27日《长安十二时辰》毫无征兆的播出后，热度开始急剧飙升，约是此前的10倍之多。

②6月27日至7月6日，关于“十二时辰”的讨论热度居高不下，而“十二时辰衍生词”并未大量出现。换句话说，《长安十二时辰》火爆的前10天，作为语言模因的“十二时辰”还处在积累社会认同的阶段。

③7月7日，“十二时辰衍生词”热度骤然增加，明显带动了“十二时辰”热度回升，此后两者发展趋势基本一致。

④总的来看，“十二时辰衍生词”热度值大概占到“十二时辰”的十分之一。

3、偶然还是必然？刷屏传播成功原因解读

从“长安十二时辰”到“其他地名+十二时辰”再到“各行各业+十二时辰”，它的流行与传播并非偶然。

第一，电视剧本身自带热度，长安十二时辰的火爆对十二时辰的刷屏传播无疑具有助推作用，网络热度趋势即说明了这一点。

第二，十二时辰极易引发情感共鸣，网民个人内在情感表达在了十二时辰使用过程中。每个人都有24小时，如何度过一天无疑是更加贴近生活的话题，能够获得强烈的认同感。

第三，十二时辰作为新颖、个性的社交媒体在线交流新范式，群体参与效仿心理更加迫切，一定程度上加速了网络热词传播。

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