抢注“清澈的爱”商标被驳回舆情分析：亵渎烈士等“三宗罪”引舆论不满

2021年3月15日，国家知识产权局网站公布消息，依法对“清澈的爱”等17件商标注册申请作出驳回决定。2月19日，中央军委为戍边烈士陈祥榕追记一等功。“清澈的爱，只为中国”是陈祥榕生前写下的战斗口号。然而，2月20日以来，“清澈的爱”被个别企业和自然人当做商标向国家知识产权局商标局提交了注册申请，图谋不当利益，亵渎英烈精神。

近年来，类似恶意蹭热度抢注商标乱象频繁出现在网络舆论场，李文亮、丁真、拉面哥、姚安娜……这些为网民所熟知的抗疫人物、网红热点等都会成为企业和个人觊觎的对象，在引发舆论关注之后上演一场场遭各方抨击的闹剧。抢注英烈战斗口号“清澈的爱”商标被驳回在媒体深入介入报道之后也因其恶劣性质遭到网民的口诛笔伐，亵渎英烈、蹭热度以及消费爱国主义“三宗罪”被舆论所唾弃，如何整治抢注商标乱象的问题亟需进行适时适当的舆情研判。

抢注“清澈的爱”商标被驳回成媒体焦点

3月15日下午，国家知识产权局发布《关于依法驳回“清澈的爱”等17件商标注册申请的通告》之后，中国新闻网随即在微博客类社交网络平台上设置了#17件清澈的爱商标注册申请被驳回#这一话题，吸引网络舆论迅速汇集。从舆情传播影响力方面来看，环球时报、观察者网、央视网、央广军事等主流媒体排名靠前，一是媒体的扩散传播触及到了更加广泛的公众，二是媒体评论引导了舆论发展方向，例如央视网评《商标抢注到英烈头上了？无底线的灰产必须清除》、北青快评《“清澈的爱”岂容恶意申请商标者亵渎》、华声评论《莫让“清澈的爱”变“浑浊”》，多家媒体进行谴责奠定了网民群情激奋的基本基调。从博主活跃度排名来看，@风的节奏吹 @军粉姐姐V 等网络大V参与积极性较高，“恶意营销”“追加处罚”“列入黑名单”等评论获赞无数，起到凝聚起传播正能量的重要作用。

网民负面情绪爆发，“三宗罪”症结何在？

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，针对抢注“清澈的爱”商标被驳回一事，绝大部分网民持有强烈的负面情绪；正面情绪主要源于为国家知识产权局依法驳回烈士战斗口号被抢注商标的做法点赞、支持这一决定；此外还有19%的网民倾向中立态度。

网民负面情绪之所以被引爆，既受到媒体评论导向和网络意见领袖的影响，也与网民朴素的爱国精神遭受侵犯密切相关。从话题聚焦来看，一是对亵渎烈士的强烈批判，“这些人恶意抢注商标，不是为了提升品牌价值，而是为占用资源，待价而沽”；二是对蹭热度行为的痛恨，“吃nm的人血馒头 这tm还是烈士的血”；三是对消费爱国主义的深层次反省，“无良分子底线缺失、价值观扭曲，折射出价值虚无主义和历史虚无主义潜移默化的可怕影响”。

抢注商标乱象舆情研判建议

“清澈的爱”商标抢注事件不是孤例，每当类似事件遭到曝光和处理时候往往问题才浮出水面，进而形成“媒体网民的强烈谴责声刚刚消失、类似抢注事件一波未平一波又起”的恶性循环，长此以往，势必会导致舆论的冷漠和审视疲劳。如何能够减少甚至杜绝恶意蹭热度行为，令其不会再成为社会“热点”，抢注商标乱象整治任重而道远。

为此，不论是在实情解决还是网络舆情研判的视角，都应当尽力寻求多方合力达成共治局面。一方面，相关部门需要加大针对不法分子恶意注册商标的打击力度，补齐法律短板；另一方面，各大媒体积极介入，从涉及重大网络热点事件中发现抢注商标行为的蛛丝马迹，通过告诫和警惕将其化解在源头阶段、苗头时期。

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