舆情分析：#口红效应#催生消费转变

什么是口红效应？

从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。这就是所谓的“口红效应”——人越穷，越要买口红。

话题#口红效应#登上微博热搜榜，截至到目前，阅读1.7亿，讨论1.5万。从舆情监测的结果来看，网友对于#口红效应#的讨论度呈波浪式特点，在27日18时到达舆情量高峰。

对于#口红效应#网友热议词汇主要为“经济衰退、美妆、销售额、下跌”等。而从人们的可支配收入与口红销量对比图可以看出，收入的下降不但不会影响人们对于购买口红的热情，反正会提高口红的销量。

说起口红，必然会想起90后“铁唇哥”李佳琦：李佳琦人称“口红一哥”，经典语录“OMG，买买买，必买，好看的快要si过去了”，他是少女美妆之友，创下了30秒涂口红最多的吉尼斯纪录。柜员出身的他靠对口红试色评测成为当红主播，经他推荐的口红色号常常断货，号称“口红界的带货王”，而他的微博@李佳琦Austin  粉丝数量也是不断攀升，就拿2019年来说，从1月1日的不到9万粉涨到了目前的13万+粉丝，可见口红对于各位美少女们有着多大的致命吸引力。

从百度指数的人群属性来看，关注“口红”一词的网友以30-39岁为主，因为这个年龄段是消费的主力军，有一定的消费能力和审美追求。

从舆情分析的结果来看，对于#口红效应#讨论最多的是北京、广东、江苏三地网友。三地经济发展迅速，人们对于时尚的追求程度较高。

从舆情监测系统的分析来看，有43.5%的网友认为“口红卖的火其实说明经济不行”、“是鼓吹的风气”；有34%的网友认为“是对美的追求”、“想要把所有好看的色号全买回家”；有22.5%的网友认为“普通人真的只能做到口红自由”、“宁愿买衣服”、“相比其他奢侈品，口红便宜”。

随着经济的发展，无论是大众媒体还是女性自身，都意识到了女性形象应有的变化，女人们美给自己看，而不是别人，而这也是“口红效应”所造成的影响之一。

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