2019年Q1微博Vlog数据研究报告

细算起来，Vlog在中国兴起的时间也不过两三年。关于其是否会成为继南抖音北快手之后的又一现象级风口，在去年甚至一度成为了焦点争议话题。不可否认的是，以分享个人生活为核心的新型传播方式迅速吸引了95后年轻群体的广泛关注。但时至今日，国内Vlog的发展仍然不温不火。

2018年7月30日，新浪建立了“微博Vlog”官方账号，并于50天后正式发出微博Vlog博主征集令。这一举动被外界解读为“寄望于迅速崛起的Vlog，来对抖音等依靠短视频快速抢占市场的APP们进行狙击，夺回用户使用时长”，微博野心可见一斑。

近日，蚁坊软件发布了《2019年Q1微博Vlog数据研究报告》。该报告基于舆情监测系统鹰击早发现，根据微博客类社交网络平台上第一季度各类数据分析统计生成。

一、Vlog——整体数据概览

蚁坊软件大数据分析，2019年Q1微博Vlog舆情走势整体上比较平稳，日均原创热度值达到5000+。其中，1月21日热度值28997为次高峰；1月24日热度值42471为最高峰。

微博Vlog之所以能够形成如此庞大的体量，主要还是来自普通用户的贡献。从博主认证类型分布看，未认证博主占据83%；个人认证的黄V比例为16%；政府、媒体、机构等官方认证的蓝V仅有1%。

蚁坊软件大数据显示，在2019年Q1微博Vlog用户中，女性占比52%，高出男性4个百分点。从年龄分布来看，95后占比42%，也就意味着19-24岁的大学生群体成为微博Vlog的主力军；90后和00后分别占22%、20%。

二、Vlogger——KOL多为明星

追求现实生活的个性表达让不少Vlog参与者颇为兴奋，但实际上并非人人皆是Vlogger。据蚁坊软件统计数据，微博Vlog KOL影响力排行榜TOP20全部从共占比17%的认证用户当中产生。具体来看，除蓝V @腾讯时尚 @1026星球 以及黄V@嗨氏（斗鱼签约主播）外，其余17位均是明星艺人，而他们的活跃度却远不及排名相对靠后的@腾讯时尚 @嗨氏。

明星本身自带流量，Vlog又打开了连接粉丝的通路，明星Vlogger成为KOL也不难理解。蚁坊软件分别对黄V、蓝V和未认证用户进行了数据挖掘，从以下最热门博文内容来看：明星Vlogger顶流，演员@吴磊LEO “耗时一学期的vlog”转发100万+；明星相关话题引爆粉丝，时尚杂志@嘉人 与艺人林彦俊合作发布的Vlog转发6万+；CP捆绑营销，网红@夏美酱_ “给男朋友化工作妆的Vlog”转发1万+，其男朋友“行尸走肥肉”正是忠粉口中的“肥肉老师”。

三、Vlog——品牌传播新方式

目前，微博话题#VLOG#阅读量累计45.7亿，讨论人数近五百万。至少从这个维度上看，前两年还高居庙堂被贴上“小众”标签的Vlog现在已经身处“闾巷”之中了，在用户体验上Vlog天然具备优势。

蚁坊软件还注意到了另一数据，拥有100万以上粉丝的Vlog博主占比仅为0.4%；而粉丝数在1万以下的微博Vlog博主占比高达96%。Vlog这种内容形式正在逐渐出圈走向大众化。

蚁坊软件洞察用户画像发现，大多数微博Vlog博主有着极其相似的行为与兴趣标签，其中美食、旅游和名人明星排在前三位，校园生活、学生、读书分享也位列其中，而这些正是Vlog比较基本的拍摄题材。

Vlog的运用领域却不止于此。2019年两会报道，以Vlog为标签的产品纷纷亮相。人民日报微博推出“人民日报新媒体记者两会Vlog”，人民网官方微博开设#我的上会Vlog#话题，Vlog开发了网友观看新闻的新姿势。

普通人的高频介入和分布广泛的兴趣内容让诸多品牌抓住了Vlog式营销新机遇，此前OPPO R17 Pro、华为nova4的Vlog品牌传播活动均取得了良好反响。社交媒体上，Vlog营销还在持续发力。@优酸乳-我要我的滋味 @携程旅行网 @掌阅读书 @中国联通北京客服 @大正力保健 等广告主官方平台都试图用Vlog创造出与年轻一代消费者新的沟通方式。

四、Vlog来了，期待爆款

去年年末，新榜一篇《Vlog元年，没有爆款》的文章刺激了很多Vlog博主以及粉丝的神经，“媒体描述与现实之间的割裂，让Vlog成为遥远的‘幻想乡’”，然而真的如此吗？

毕导将西安一家兵马俑主题的民宿酒店体验拍成了一段4分钟的视频，“兵马俑酒店”随后喜提热搜，【毕导VLOG】刷屏，网友“鱼子酱”说“毕导的兵马俑就是爆款啊！”网友“任菜籽儿”认为VLOG会有大量受众，“因为拍过大量假的东西，看过太多华而不实的视觉垃圾，才知道真实的可贵。影像可以华丽，但内容鲜活才是拥有灵魂的，所以物极必反，逆潮流未尝不是一种成功。”

用户注意力是移动社交媒体时代公认的最为稀缺的资源。作为区别于图片、文字甚至短视频等一种更新颖有效地表达方式，在明星、平台和内容加持下，Vlog无疑足够吸引眼球，未来仍有很大发展潜力。

Vlog来了，期待爆款。

参考文献：

[1] 今评媒.微博疯狂押注的Vlog，会“钱”途无量么？

[2] Rosy.身处VLOG大潮中，这些vlogger如何看待自己的角色？

[3] 聚通达.Vlog、“高知网红”，你必须知道的短视频2019发展趋势

[4] 新榜.Vlog元年，没有爆款

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