2018火爆社交网络的IP剧

“IP剧”是指购买其他艺术作品版权后翻拍的影视作品。近年来，IP资源的类型更趋多元化。如综艺节目《爸爸去哪儿》在大火之后就被搬上大荧幕，游戏类《轩辕剑》也被翻拍成电视剧。网络文学如今成为投资者看中的“潜力股”，改编自网络文学的“IP剧”不仅给投资者带来了巨大的商业利润，也推动了IP 剧的产业化、市场化和资本化。

一、2018年热门IP剧讨论情况

以上节选今年大火的5部电视剧，在不同时间段均在网络上引发上百亿的阅读数，讨论数也颇高。通过对微博话题页面电视剧同名话题产生的数据进行比较可知，以上5部热门剧中，网民参与度较高的电视剧讨论为《镇魂》、《香蜜沉沉烬如霜》和《延禧攻略》。

据不完全统计，2018年，六大视频网站（优酷土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐、芒果）目前公布的自制剧（含网剧）共145部，其中IP剧共97部，原创剧48部。从数量上看，IP剧仍然是视频网站自制剧的主流，不过并非所有的大IP捆绑流量演员就能收获好成绩。以下对这5部能撬动社交网络热度杠杆的剧进行简单分析：

二、“IP剧”传播研究

“IP”剧往往在前期经过了较长时间的受众积累，在市场上有一定的知名度，前期“吸睛”效应能激发受众的好奇心，调动网友在社交媒体的讨论热情，从而产生话题梗。以下从两个方面进行分析：

（一）情怀铺垫+演员自身流量

近年来，“IP+流量演员”的捆绑似乎成为影视剧宣传造势的重要噱头。这样的影视剧生产确实有过很好的市场表现，如《三生三世十里桃花》曾经创下网播量达到300亿的好成绩，网络小说在市场上卖的火热的铺垫下，再加上杨幂等流量演员的出演，在社交网络上曾引发一系列的话题讨论。

（二）议程设置

IP剧的走红，不仅依赖于“IP”本身的大流量，社交媒体中的议程设置也起到了重要作用，网友之间的互动性为IP剧创造了不少话题梗。以下以6月热播的网剧《镇魂》进行简单分析：

在电视剧热播期间，先后出现#镇魂女孩才懂的快乐#、#镇魂女孩绝不认输#等话题，引发网友的围观讨论。IP剧翻拍的同时，舆论场上的话题构建，形成线上线下的互动，为影视剧积累稳定的观众基础。

（来源：鹰击早发现）

其次是网络博主在其中的影响力，进一步推动电视剧的曝光。通过专业舆情监测系统鹰击早发现对《镇魂》传播重点博主监测，网络大V在其中的参与，促进了IP剧的品牌二次传播，使得曝光效果得到大大提升。

三、总结

网络IP剧的传播是新媒体时代顺应潮流的产物，市场也存在一系列的问题。部分IP剧为了迎合观众的喜好，而忽略了剧情走向和内容，寄希望于依靠流量演员的吸睛能力“借壳上市”，并不能达到理想的效果。花费更多的精力和心思打造优质“文化IP”，提升作品价值内涵，才能让“IP剧”呈现更强韧的生命力。

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