山东菏泽曹县走红，县长回应助推舆情正面转化

曹县是什么梗？近日，围绕山东菏泽的曹县的突然走红不少网友发出了疑问。网友们不断玩梗不断追问曹县梗的来源，以至于都把相关词条刷上了主流社交平台的实时热搜榜单。

据悉，曹县的走红来自于某短视频博主的土味吆喝，该博主每次在视频中都会带地方口音地嚎一嗓子：山东菏泽曹县，牛批666，我的宝贝！久而久之，这段魔性洗脑的喊麦就火出圈了，许多网友可能不了解曹县但也加入了以夸张方式吹曹县、玩梗的浪潮中，“中国不能失去曹县，就像西方不能失去耶路撒冷。”“中国山东，世界曹县”等神评论频出。

一、曹县的网络热度集聚过程

根据舆情监测系统鹰眼速读网对近期网上有关曹县的信息进行分析发现，曹县在今年5月在互联网上被提及的频率就较高。5月5日，一篇《谁在拼多多上卖汉服》的报道通过汉服市场大热的势头就较为详细地介绍了中国最大的汉服生产地山东曹县。8日，社交平台搞笑博主@囧囧 晒曹县梗的博文就已经触发了一波“宁要曹县一张床 不要上海一套房” 玩梗热度。五月间，“曹县是什么梗？”的类似提问出现在各个网络平台上。

真正引发出圈热度的有关曹县的舆论热潮出现在5月17日电视剧博主@蜻蜓队长 发布的一张曹县梗集锦的带图博文。由于此前网上有关曹县言论的铺垫，加上发文博主账号拥有千万关注者、多个自媒体博主的发文短时间内调动大量网友加入这场玩梗的网络狂欢，17日下午14时左右形成第一波舆情高峰，之后山东本地的媒体账号对曹县进行介绍与网友持续的讨论热情使舆情仍在起伏中保持较高水平。18日上午近10时，济南时报报道曹县县长公开回应走红，相较于之前部分网友自发的玩梗热潮，官方的回应以及多家媒体对此的报道使事件关注范围得到迅速扩大。当日午间11时，热度在民间舆论场与官方舆论场、多个传播主体的助力下达到最高峰，主要的传播内容也得到丰富化，不限于单纯的玩梗，更多对曹县本地风土人情、现实中的曹县是什么样等关于曹县本地的报道也得到热传。19日县长梁惠民再度回应称想让曹县持续火下去，热度呈现绵延长尾之势。

二、“断网”调侃背后的短视频平台社交影响

此次关于曹县的讨论浪潮中，询问曹县是什么梗的言论频率最高，该条话题词条阅读量截至20日上午已达4.8亿。从“谁能告诉我曹县到底是什么梗”的疑问频出到感慨吐槽“我断网了？”的这些言论不仅仅源于泛娱乐化时代热点快速更迭下网友对于走红的梗的追逐热情，更体现出短视频平台日益扩大的社交辐射力：

在短视频平台内部火起来的方言喊麦，衍生出的各种“曹县梗”，在视频平台评论区成为网友表态与社交的符号工具，再到出圈冲上主流社交平台实时热搜，持续吸引网友关注，完成了梗影响范围的扩大化，有网友就此事在社交网站感叹：“现在不玩视频平台都不知道这些梗和热搜是什么意思了”。

三、县长回应与媒体报道促使流量正面转化

在本次曹县出圈的舆论情绪之中，主要为正面反馈，数据表现为65%，中性情感占25%，负面情感最低占10%。在情绪数据的动态变化上，最初情绪氛围整体较为混乱，没有太过明显的指向性，中性、负面的数据较多，主要来自于单纯玩梗对曹县没有明显态度指向的网友，以及不少本地网友认为这个梗带有嘲讽意味，是“烂梗”。还有网友透露平时一说自己是山东人、曹县人，就有人脱口而出：山东菏泽曹县牛皮666，线下不少人消遣娱乐曹县梗的行为对他们造成了日常生活中的困扰。

而整体上占据六成多的正面情绪主要来自于18日上午报道的《山东曹县县长回应走红：家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信》之后，网友对县长的“既有正面宣传，也有哗众取宠的”回应好评连连，称赞县长很有舆情敏感性，回应迅速认识到位，把爆火的“曹县梗”看得透彻明白。

该时段内，山东的地方媒体也巧借热度，主动设置#山东曹县火爆出圈# 玩梗之外拥有多个“第一”、#网红曹县演出服订单井喷#、#真实的曹县到底什么样#、#网红博主大硕谈曹县走红#等话题，全方位对曹县的特色产业、当地美食、等方面进行正面宣传，县长回应与地方媒体的合力宣传，带动不少自媒体也加入介绍真实的曹县的队伍中，使网友正面情绪高涨，完成了舆论场情绪的正面转化。之后县长在19日的回应再次让网友点赞，“县长说的挺诚恳的”、“我觉得虽然大家都在嘻嘻哈哈开玩笑，但这个县长说的真不错”。此次回应使评论玩梗的密度明显降低，更多的变成了网友对曹县以及县长的赞许，曹县相关话题下消极中立情绪式微，积极舆论占据主导地位。

四、曹县为何走红，又如何持续火下去

在曹县爆火之时就有不少网友认为，“曹县梗”的出圈是网红效应所带来的，有一定的偶然性，但曹县之所以能引发这几天的流量热潮却是与其本身的产业实力有分不开的关系。“左手送走日本人 右手托起中华汉服魂”的调侃就是基于曹县本身的经济发展实力之上，出圈之后，中国第一只克隆牛在曹县、曹县的公交车免费、有山东省内最大的淘宝村、工业园区完备等地域魅力持续吸引网友关注。在曹县声名大噪之后，面临的就是如何把这股正面的流量转化为本地实际的经济效益问题了，对此也有不少网友建言献策，希望曹县能够抓住此次爆红带来的机遇，将曹县的汉服特色、人文美食做得更好，加深人们对曹县与汉服的关联印象，打响本地特色。也有网友提出在这个过程中要细心沉稳，不要强硬追逐流量、避免流量过后一地鸡毛、得不偿失。

县长19日的回应：“我们正在想如何让曹县持续火下去”显然已经认识、放眼于流量转化的方面。流量时代变化更迭太快，如何让曹县乘上、驾驭互联网流量的这股风，而不是被网红效应牵着跑，接下来就看曹县如何用好这股力，不求网红但愿长虹，不求作为宇宙中心但求成为更好曹县，期待曹县找到属于自己的一条驭风之道。

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