国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨达31倍，炒鞋事件舆论倾向性演变分析

近日，“炒鞋”这个词再次出现在人们的视野之中，“炒鞋”暴富的神话以及资本市场的推波助澜，让“炒鞋”市场愈发疯狂一些炒鞋客趁机转战国产球鞋市场，收割韭菜。在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍，引发舆论热议。

从舆情监测软件鹰眼速读网的分析来看，国产品牌球鞋遭炒作传播热度主要集中在4月4日和4月6日。从传播平台来看，社交网络、新闻、APP、数字报、微信、论坛、问答、视频等平台起到了主要传播扩散作用，也是此次舆情发酵和热议的主要阵地。

4 月4日在社交网络中，财经网、新浪财经、头条新闻、每日经济新闻、封面新闻、红星新闻、电商报等媒体以#国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨#、#为什么炒鞋热蔓延至国货#？#“炒鞋”的鞋贩子奔向国产品牌#、#李宁球鞋原价一千五被炒到四万八#等主题报道了国产球鞋遭炒作一事，利用自身媒体属性和影响力，带动舆情传播扩散；另外，牛神nddpg111、顾一野你开枪啊、一本学长 等自媒体博主发表个人意见，表达对国产品牌球鞋炒作的看法，把炒鞋这一话题推到舆论热议榜之中，有关天价国产球鞋疯涨的舆论话题引发网民负面情绪不断上涨。关于国产品牌蹭热度、割韭菜的评论成为舆论主流声音，炒鞋风蔓延至国产品牌，资本再次收割等衍生话题开始在舆论场中蔓延。

4月5日，央媒纷纷跟进，发文痛批炒鞋事件，舆论情绪进一步得到酝酿。

人民日报发表财评：消费爱国心炒鞋 邪气必须狠刹！文中表示：遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法，比如随机应变增加供应量等。此外，经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力，压缩炒鞋客“作妖”的空间。

如此炒鞋，只有炒鞋客是赢家，输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者，特别是那些怀有爱国热忱的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛，乃至当“韭菜”割。另一个是经销商，正如报道所称，“鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌商更没关系。”再一个是国产鞋行业，通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终伤害整个行业。

#新华社评国产品牌球鞋遭炒作# 借机哄抬“国货”价格是自断门路：近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为、加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

4月6日，作为清明节后第一个上班日，“国产品牌球鞋价格被鞋商恶意炒作”事件持续发酵，相关话题登上热搜榜，人民日报、新华社接连发表评论后，对于此次事件中涉及的平台：得物APP在其官方微博中发布【关于大家关注的近期个别鞋款价格波动的情况说明】表示平台上23款卖家所标价格波动较大的球鞋全部下架，同时对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施后，据称大部分球球鞋价格趋于正常化。

另外，知名律师发表个人意见：律师岳屾山表示，炒鞋就像击鼓传花，其实风险非常大。炒鞋商相互串通操纵市场价格，涉嫌违反《价格法》等法律。鞋是用来穿的，不是用来炒的。提示大家理性看待，不要跟风。监管部门也该加强监控，该介入时要介入。

北京日报发文岂能任由炒鞋绑架品牌污名爱国。一文中表示：在过去很长一段时间里，炒鞋乱象主要集中在风头大盛的洋品牌上。然而，随着本土品牌崛起，以及最近一些跨国企业恶意抵制新疆棉花，中国消费者开始“用脚投票”。资本迅速嗅到了这里头的利润气息，开始趁火打劫转战国产市场，甚至暗戳戳将自身哄抬物价、赚取暴利的恶臭行为强行与“爱国”捆绑，可以说是吃相难看、手段龌龊。

从鞋贩子营销炒作、大量囤货，到平台“睁一只眼闭一只眼”支持售卖，再到第三方支付机构提供分期付款等加杠杆服务，炒鞋已经形成了完整产业链。针对这种情况，必须尽快建立起完备的监督和引导体系，在各个环节上杜绝“吸血”。发现苗头立即叫停，该警示的警示，该处罚的处罚，给疯狂的炒鞋热降降温，才能让潮流文化回归正轨。

在舆论场中，炒鞋话题不断发酵，呼吁“鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手”等舆论声音不断显现。

4月7日，随着舆论发酵，六家央媒陆续发声斥炒鞋行为。

官方微信中央政法委长安剑发文喊话：“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了！”。

人民网：《消费爱国心鞋，邪气必须狠刹！》人民网评论称，鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。

新华社：《借机哄抬“国货”价格是自断门路》监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

光明日报：《严查部分“炒鞋客”和相关平台》光明日报指出，相关监管部门不妨适时出手，尽快干预。

央视：《“炒鞋”当心“鸡飞蛋打”》央视新闻称，“炒鞋”圈资金量越大的人，就能接近更上游的经销商直接拿货，从而形成垄断、哄抬鞋价，最终形成“割韭菜”的“杀猪盘”。散户、小贩，乃至很多没有收入的学生就被裹挟其中，成了“活韭菜”。

央广网：《打着爱国幌子的“炒鞋热”，必须遏制！》央广网称，必须通过严格监管和积极引导，坚决遏制炒鞋风气蔓延，让“鞋穿不炒”成为社会共识，让球鞋潮流回归文化本身。

工人日报：《炒鞋，一边“支持国货”一边算计同胞》无论是炒鞋、炒酒还是炒茶，监管部门都应及时出手泼水降温，品牌方、经销商更不能坐视不管甚至推波助澜——来之不易的品牌形象和口碑需要共同维护。

二、舆论演变

从国产品牌球鞋遭炒作事件中可以看出，网络舆情传播已由问题表面的炒鞋逐渐向资本炒作割韭菜、呼吁监管部门及时出手，品牌及经销商采取有力措施共同保护国产品牌方面倾斜。其实对于炒鞋的危害大家并不陌生。早在2019年10 月 16 日，中国人民银行上海分行下发了以“警惕‘炒鞋’热潮 防范金融风险”为主题的一份金融简报，其中明确指出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施及时防范此类风险。

一方面，球鞋的受众群体是当下年轻男女一族，作为主力消费群体本身就具有一定的社会活跃度，较为积极参与社会热点事件的传播和讨论，而炒鞋事件与人们的切身利益息息相关，作为公共议题较易引发高度持续关注，热度消散较慢，影响力巨大。另一方面，炒鞋、炒盲盒等从一开始就是一些炒家、平台、资本针对年轻消费者设下的投资圈套。之所以潮鞋、盲盒等商品会一夜之间成为网络热议话题，背后的机构推动是主要因素。而各方的目的十分简单：通过话题的营销，形成消费潮流，通过抬高相关产品的市场价值从中获益。此类炒作行为不但收割韭菜，更带来极深的社会负面影响。而网民在媒体及意见领袖的传播带动下，不断扩大事件影响力和影响范围，形成群体情绪和互动逻辑，进而影响到炒鞋相关舆论的形成。

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