“违背祖训”神医张文荣被免职舆情事件背后的问题和反思

近日，B站“神医宇宙：违背祖宗的决定”系列视频成功出圈，网民的目光再次聚焦在荧幕前的“神医”们的身上。在UP主的神剪辑下，40多名“神医”纷纷用一句句相似的开场白——“我翻来覆去地思想斗争了一个月（半个月），最终做出了一个违背祖宗/训的决定，把祖传的秘方无偿奉献出来”。3月9日，视频中所涉及的一位“神医”张文荣坐诊的北京鹤年堂中医医院发布声明称，免除张文荣荣誉院长的职务，并称张文荣所有的宣传广告信息均与医院无关。

违背祖训神医张文荣被医院免职的消息随即引发了媒体的关注，当天22时左右，齐鲁晚报以《宣称一家几代专治各种病，“神医”张文荣被医院免职》为题进行了报道，23时许网络大V@根正苗红的贫农 发博““从曾祖父开始，专治这一种病”，不知道这位‘神医’张文荣到底有多少个曾祖父？”媒体和网络大V的介入成为该事件初始传播阶段网民讨论的主要场域，事实披露和情绪表达之下致使舆情进一步发酵，并演变成网民普遍关注的热点事件。

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，3月10日8时起，每日经济新闻、凤凰网、头条新闻、界面新闻等媒体通过#神医宇宙成员张文荣被医院免职#、#违背祖训神医张文荣被医院免职#等话题进行集中广泛报道，成为推动舆情热度呈现直线上升态势的主要力量。10时至17时，“违背祖训神医张文荣被免职”舆情始终处于高位运行状态。在这期间，“紧急呼叫”追踪报道了“张文荣回应被免职”，他表示“电视广告里讲的不同疾病是编导根据不同药物设计的台词”，“停诊后将清净一段时间再工作”，这一回应更加吸引了网民参与话题讨论的积极性。

网络上反映的“神医宇宙”的情况也引起了多部门的注意，据官方消息，目前国家中医药管理局正在联合国家市场监督管理总局进行调查。双方都在对相关的广告宣传进行监测，涉及到虚假广告宣传等违法案件，主要由市场监管总局进行处理。“多部门对神医宇宙展开联合调查”的最新消息以及多家媒体就“神医宇宙”展开评论性报道助推3月11日舆情热度小幅回升。

从媒体舆论聚焦情况来看，针对张文荣以及背后“神医们”的违法问题成为主要的批判对象。中纪委网站在《斩断“神医宇宙”利益链》一文中表示，“神医宇宙”这一次被舆论曝光，给各相关部门都提了一个醒。必须履职尽责，对侵害群众利益问题盯住不放、敢抓敢管，决不能让这一批“神医”被拉下了，另一批“神医”骗子又冒起来。新京报发布《“宇宙神医”张文荣被免职，也不能放过背后的“导演”与“编剧”》一文称，“张文荣既是医生，对自己的职业操守、行为后果应该有最起码的认识。医疗卫生系统，对执业医生参与虚假宣传、销售假冒伪劣产品，理当作出严肃处理”。澎湃新闻「社论」《“神医宇宙”，一个都别放过》呼吁，“‘神医宇宙’背后长期的欺诈问题，违反《执业医师法》《广告法》的问题，甚至还可能涉及到刑事犯罪的问题，都需要做出全面调查，一个都不能放过。”

从网民评论性话语来看，负面情绪表达占比62%，成为主导性情感；正面情绪占22%；其他为16%的中立情绪。与主流官方媒体更多针对“神医宇宙”置于监管漏洞方面进行批判相比，网民负面言论主要集中在对电视台广告问题的不满，“电视台才是最大的帮凶”、“为什么没人追责电视台”、“人们相信电视台的公信力”、“强烈要求惩治电视虚假广告”。由此可见，民间舆论针对由来已久的电视台广告的诟病同样值得我们反思。

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