商家迷信宣传下血吊坠热销，舆论呼吁治理不应止于下架

近日，一款名为“血吊坠”的饰品悄然在网络上流行开来。此类吊坠为磨砂玻璃瓶，单价20元左右，商家附赠采血工具及采血教程。买家使用采血针刺破皮肤，用滴管将血液滴入吊坠内，制成“血吊坠”。有商家宣称，情侣佩戴血吊坠可挡灾辟邪护身，这在未成年人群中十分流行。未成年买家会用针刺、刀割的方式自残采血，制作血吊坠送恋人，商品评论区有大量买家晒出成品图，不乏血腥画面。而面对“为什么要伤害自己”“当心感染”这类关切的询问，有买家直接回复“因为爱”。血吊坠的热销被一些自媒体博主发现后传播到网络上，随后经过新闻媒体的调查之后开始在网络中发酵，引发广泛热议。

1、血吊坠热销在网络中发酵已久，从曝光到调查传播周期绵长

早在1月24日就开始有一些网友在社交平台上爆出了网购平台上销售血吊坠的信息。1月25日凌晨，网购平台热销血吊坠的信息得到更大范围的传播，如@老衲很欣慰 发布的关于血吊坠的博文在网络中获得了极大的关注度，随着网民们的转评参与，血吊坠热销的消息随之发酵，其传播热度迅速达到峰值。随后在民间舆论场内发酵的血吊坠热销事件呈现不断下降趋势。1月26日，不断有媒体如中国新闻网、济南时报、中国新闻周刊等介入调查血吊坠热销事件，并积极展开报道。从商家宣传、商家销售产品、商家销量等多方面介绍了血吊坠热销事件的相关内容。虽然该事件媒体介入报道，但是该事件的传播热度并没有形成较大的上涨之势，只是在小范围内波动。1月27日下午，多家电商平台下架网红血吊坠的消息被报道，仅形成了一个较小的热度峰值。截至目前，围绕着血吊坠热销事件进行的相关讨论仍在继续。

总体来看，关于血吊坠热销事件的传播呈现出在网络中高热度发酵、从曝光到媒体调查报道呈现出较长传播周期的特点。

2、多则话题指向商家误导消费，舆论呼吁治理不应止于下架

在血吊坠热销事件的传播过程中，形成了多条指向商家误导宣传的讨论话题。如“商家鼓励女孩自残取血做吊坠”、“商家蛊惑放血做血吊坠挡灾”、“商家诱人自残”等，商家利用当下小女孩不成熟的恋爱观，以“爱”、“定情信物”为名误导女孩们购买，这种诱导消费的行为是新闻媒体的重点抨击视角。随着血吊坠热销被不断曝光之后，部分商家已经下架了这款产品。但是，媒体和网民的期待并不止于此，因此发起了“血吊坠不能下架了事”的讨论话题。如中国新闻网就明确指出“由于涉嫌宣传封建迷信，诱导消费者自残，目前电商平台已经纷纷“下架”了血吊坠，但血吊坠不能以换马甲的方式“下架”了事，这种对畸形社会风气的纵容、宣扬乃至利用，应当成为商家不能触碰的红线。”这进一步说明，商家为了自身利益宣传迷信、诱人自残的行为应该从社会层面、监管层面、甚至是法律层面予以规范、打击和杜绝。

3、舆论抨击话语多样表达，恋爱观与科学意识成为两大规劝视角

血吊坠热销事件自曝出之初，就引发了网民们的极大不满，除了对销售商家的愤怒之外，不少网民将抨击视角放在放血这一形式和女孩们愚蠢的行为上。因此网民在抨击这一事件的过程中呈现出极为喧嚣的言论表达态势，如女孩为啥不用经血、买家脑血栓才会买这个、葬爱家族复活……网民们在极尽戏谑中表达自己的无奈心情。除了舆论抨击之外，还有不少网民对此行为表达了自己的规劝之意。规劝的两大视角主要立足于未成年群体们不成熟的恋爱观和对科学内容的识别能力上。劝导当下女孩不要把自残当浪漫，多读书长知识，提高辨别能力；网民和不少专家提到要提高对科学的重视，一方面要以科学的意识来识别迷信的宣传，另一方面也要有对安全的科学认知，既不要自残伤害身体，也不要用各种不明来源的仪器来伤害自己，以免发生各种意想不到的风险。

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