商标争权战突显企业知识产权意识，面对纠纷不断舆论如何看？

关于商标的争夺战近年来不断上演，时不时的登上热搜榜单成为舆论热议话题。今年双十一，在各大电商平台活动如火如荼的时候，“双十一”这枚商标的归属成为其中令人惊奇的出现，在购物节期间引起了不小的火花。

随着人们知识产权意识的提高，越来越多的人、企业开始为自己的产品或者服务购买和注册商标，这其中商标的意义和作用自不必多说，知识产权的重要性越来越受到公众关注和重视。从蚁坊软件舆情监测系统鹰击早发现对微博客类社交网络进行数据分析，可以看出近一个月人们对于#商标争权战#的关注程度。其中几个较大波峰也跟商标申请、纠纷有着密切的联系。

10月15日，#今日头条起诉今日油条#今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司以商标权权属、侵权纠纷起诉河南今日油条餐饮管理有限公司，案件于2020年9月11日在广州知识产权法院开庭审理。据企查查，河南今日油条餐饮管理有限公司成立于2020年5月13日，该公司旗下的今日油条早餐店销售内容有豆花、豆浆和油条等，该店铺则成立于2020年6月16日。除了品牌名，今日油条菜单和今日头条界面和也非常相似。

10月28日，#滴滴打球侵权滴滴判赔70万#滴滴打车这个品牌家喻户晓。而一家提供高尔夫球、搏击等培训的公司，不仅在宣传时大量使用“滴滴打球管家”的标识，还将公司更名为北京滴滴打球管家科技发展有限公司（简称滴滴打球公司）。“滴滴”商标所有权人将滴滴打球公司起诉至法院，北京知产法院一审判令滴滴打球公司停止侵权、停止使用包含“滴滴”字样的企业名称，并赔偿原告损失70万元。该判决已生效。

10月30日，#华为起诉多家通讯手机店# @企查查 App 显示，华为技术有限公司近日新增多条司法案件信息，华为担任原告身份，涉及案由为多家通讯手机店涉及商标权权属、侵权纠纷。其中厦门市湖里区涂双山手机柜因侵犯华为logo、hua wei 英文字母被判赔偿 1.5 万元人民币。

11月4日，#海底捞申请池底捞海底捡等商标# 四川海底捞餐饮股份有限公司新增多条商标信息，包括“池底捞”“海底捡”“三每底手劳”等。今年8月，“海底捞”状告“河底捞”商标侵权。法院一审驳回海底捞诉讼请求，认为河底捞并未侵犯海底捞的商标权。

11月10日，因“双十一”商标问题，#阿里京东起诉国家知识产权局#北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称京东公司）认为“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里集团）在三年内未实际使用该商标，应予撤销。国家知识产权局复审后认为，涉案商标在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。 对国家知识产权局的复审决定，阿里集团和京东公司均表示不服，两公司分别起诉至北京知识产权法院。

从近年来各大公司、品牌之争来看，无非就是知识产权的战争。商标不仅可以保护公司经营的品牌长久发展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保护企业的经济利益和市场发展。

从近年的新闻报道来看，关于商标的申请量和纠纷不断增多，显示了企业对于自身品牌的重视程度：

海底捞把“海底崂”、“海底焖”、“池底捞”等等各种相似的商标申请注册了遍；李佳琦的公司申请了“oh my god，买它买它！”声音商标注册；腾讯申请王者荣耀游戏中的经典“金句”：“我拿BUFF”、“逆风不倒”、“进攻暗影主宰”“顺风不浪”、“保护我方输出”、“描边战神”，另外还申请“稳住我们能赢”等商标；B站申请名称为“呵呵呵”的商标；特步申请“特不服”商标名；伊利申请“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商标。那么对于#商标争权战#网友们又是如何看待的呢？

76%的网友对于各大企业的商标纠纷持负面观点，一方面来说这些争夺战对于普通公众而言并没有切身可获得的利益，无论哪一方获胜，都是企业之间的事情，相反，有的时候会因企业败诉而更改产品名称，对于消费者而言又要重新熟悉品牌新命名，反而会带来更多不便，像大家广为熟悉的加多宝和王老吉就是一个很好的例子：加多宝把王老吉带火了，王老吉把加多宝给告了，网友：到底哪家才是正宗的？

注册商标对于消费者认清品牌购物起到不容忽视的作用，当企业的商品打出市场后，可以吸引消费者的目光，让公众在购物消费时能够轻易的辨别该品牌，按品牌选购，形成一种自有的品牌形象。另外，注册的商标享有专用权，他人无法使用相同和近似的商标，这样就保护了商品品牌的市场知名度和占有率，对于企业来说至关重要。

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