传播的仪式观视角下看B站2020跨年晚会如何“火”出圈

在即将迈向二十一世纪二十年代的最后的夜，兴起于二次元文化中的视频弹幕网站——“小破站”B站一战成名。从豆瓣评分来看，bilibili晚会高达9.1，其中64.9%的网友打出了5星，相比之下，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视跨年演唱会评分仅分别为5.3、6.4、7.6。

近几年，各大卫视的跨年晚会作为必不可缺少的存在增强了“元旦”这一公历新年所赋予辞旧迎新的象征仪式，凭借移动互联网的浪潮升起，对已经走过10年发展历程的B站来说，首次试水跨年晚会同样颇具象征意义。它在一定程度上改变了人们的认知维度，比如说，一定要看弹幕，否则你会看不懂B站跨年；一定要看B站跨年，否则你会不理解为何口碑炸裂。

探究其背后成因，与8090后加速成长、Z世代变为主流不无关系，也与摆脱个体孤独、追求群体认同的心态有关，更与传播内容和参与方式的革新有关，此即传播的仪式观视角。美国学者詹姆斯凯瑞认为，大众传播应当被看作“一个由互动的符号和交织的意义所构成的系统”，他关注共同信仰的缔造，注重传播对自我身份、社群、文化等因素的长期的、整体的影响。

1、参与

首先，B站的受众大部分是出生于1995-2009年间的Z世代，他们接收信息渠道多元且国际化，更能包容不同类型的文化，游戏、古风、交响乐、网络流行的混搭符合自身定位。其次，多才多艺UP主们的惊艳亮相体现了B站用户生产内容的属性，跨年晚会巧妙的将各种元素的制作者推向前台，具有“在场”的参与意义。最后，最为重要的是弹幕场域，网民在观看节目过程中可以实时（时间的一致性）发送弹幕抒发感想进而产生互动，当然也有可能出现没有直接关联性、形式固定的刷屏文本。

2、分享

一年一度的跨年晚会是具有周期性的事件，通常在临近之际各大卫视就已经开始流量之争，用什么样的创新形式、哪位明星入驻谁家、主题定位如何都会掀起一轮又一轮的宣传热潮，激起网民和粉丝们的期待，而人们对这一“仪式”的期待往往抱以满足娱乐狂欢的目的，B站跨年晚会的前期预热也不例外。冯提莫、邓紫棋、吴亦凡确定出场，号称“陪第一批90后跨入而立之年”，铺垫效果明显。

B站跨年晚会之所以能从小众走向大众，网络社交媒体口碑传播在此起到了举足轻重的作用，其中不仅有意见领袖的强力助推，还吸引了广大普通网民的兴趣。知名电影博主@光影莫里斯：啊啊啊太棒了吧！b站跨年演唱会请来了理查德·克莱德曼演奏哈利波特主题曲《海德薇变奏曲》，钢琴独奏一响瞬间泪目！@江宁婆婆：今天的各台跨年晚会大乱斗中属于b站的高光时刻干杯！bilibili！向前进！新中国！众多慕名而来的网民首先用“补课”二字霸屏，给观者呈现出一种仪式开始的热闹；节目末尾用“补课完毕”“干杯”的弹幕互动画上句号，宣告仪式的结束；节目过程中则穿插着“我检讨”“××大学报道”“前方高能”“卧槽”等多种情绪表达。

3、拥有共同信仰

军星爱乐合唱团的退伍老兵们合作的《种花组曲》让弹幕变成一片红色，凝结成为国家力量；国乐大师方锦龙和虚拟歌手洛天依合奏《茉莉花》弹幕直呼“经费在燃烧”，同时又醉心于中华文化的博大精深。严肃的传统文化与网络娱乐化环境中的文本狂欢在弹幕场域内积极互动，网民个体之间、与真实的社会生活之间产生牵连引发情感共鸣，受共同信仰的影响，文化符号在仪式模式下转换成了大众的文化归属感与认同感。

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