是真是假？快手春晚预算30亿新闻如何传播扩散？

距离2020年春节仅剩2个月的时间了，作为年度重头戏的央视春晚已然成为舆论场的重要话题，比如确定杨东升为总导演登上热搜，#你最期待谁登上春晚舞台#讨论量高达16.2万。

春晚舞台同样是互联网企业的营销重地，自2015年微信“春节摇红包”引发全民互动狂欢后，近几年支付宝、淘宝、百度开始轮番上阵，以期实现品牌和用户双赢。谁将拿下今年春晚红包互动权？这一问题的答案已经揭晓。

1、溯源：晚点LatePost“快手与央视春晚达成独家互动合作”

11月18日13时许，@晚点LatePost 发博，“快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动”，并表示“据内部人士透露，快手2020年春晚活动的预算将比百度高，但并非先前媒体报道的40亿。”蓝鲸财经记者工作平台、界面新闻、36氪等在传播过程中均标明了“据晚点LatePost消息”，这些媒体成为发酵初期的主要推动力。

2、媒体选择性报道：“知情人士称预算30亿”

11月20日，新京报在《快手与央视春晚达成独家互动合作 知情人士称预算30亿》一文中明确“有知情人士向新京报透露，此次参与春晚快手的预算为30亿元人民币，记者多次向快手官方求证，均未得到回应。”一方面是求证未得到回应，另一方面是标题中“预算30亿”的突出强调，这种看似呈现客观事实实则刻意吸引眼球的行为反应了媒体作为“把关人”的价值选择，而受众同样是具有选择性的。

3、受众反馈：“别想骗我下载快手”

一直以来，快手内容饱受诟病，“低俗”“LOW”的标签挥之不去。当“快手春晚预算30亿”的消息由媒体发出后，得到了@科技疯汇 @刘喜龙导演 @IT爆料汇 等网络大V在社交媒体平台上的进一步扩散传播。 

而评论区，不少网友表示并不想下载快手。“不缺那点钱，休想拿几块钱骗我下载快手”、“吓得我把头条也删掉了”、“真的不喜欢快手”……可见，大众媒体的关注点与网民的反馈存在着一定的差异性。

4、辟谣？30亿不属实还是40亿不回应

这种差异性还表现在当下的媒体舆论中。10月18日，快手曾回应“预算40亿消息不属实”；整整1个月后，快手对“预算将比百度高”表示不予回应。究竟是否“预算30亿”，媒体在报道中多次使用了“辟谣”、“假消息”、“谣言”、“官方否认”为其作了定论。

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