王思聪庆祝IG夺冠 教科书式微博营销堪称一绝

王思聪不愧是话题王，一举一动都备受关注。近日更是上了各大社交媒体的头条，先是IG夺冠王思聪抽奖锦鲤发万元红包，后有抽手机壳送手机的神仙操作，真的是“有钱任性”。

11月3日，《英雄联盟》2018年全球总决赛(S8)中，LPL赛区的IG战队以3:0的比分，完胜来自EU LCS赛区的FNC战队。这也是LPL赛区的第一座S赛冠军奖杯。

作为IG战队的老板，王思聪更是霸占各大热搜榜。

不过，相比“IG夺冠”，王思聪在微博上庆祝IG夺冠，更是豪了一把。

11月6日，王思聪亲自出面开启了“冠军之月”庆祝活动，在他的预设中，本次活动共分为四波。第一波会在各转发/评论/点赞中抽取113个人，每个人都可以得到来自王校长一万元现金奖励。由于一万元的激励，网友争相参与，本篇博文截至15日11时获转/评/赞超6kw+次。

11月14日，王思聪又开启了抽奖第二波，转发微博送“67套纪念版手机壳”，重点是“为防止型号对不上，附赠iPhone Xs Max 256G手机一个”，王校长的“天才文案”发出后，立刻引起了网友的踊跃参与、热烈讨论。截至15日13时，获转/评/赞近2.5kw次。

然而，据蚁坊软件全网舆情监测系统（鹰眼速读网）分析有关王思聪近10天的网络信息显示，截至目前，网民议论热度最高的既不是“IG夺冠”，也不是庆祝夺冠的这两次转发抽奖活动，而是“第一轮中奖名单中‘112女1男’的神奇比例”，不少网友开始对微博抽奖规则表达不满，纷纷调侃“以后抽奖前，记得先把性别改成女的”“还要放上苍井空的头像啊”，这一措手不及的爆料更是促使了新浪微博近日正式修改了抽奖规则：新增不过滤选项，目前提供普通过滤、深度过滤和不过滤三种选项筛选，过滤规则由博主自己定。

由于第二波抽奖设置的“抽手机壳附赠iphone xs max 256g手机”的“骚操作”，有关话题“王思聪抽手机壳送手机”、“我只想要赠品”、“用二十斤肉换一次王思聪的中奖”在11月14日晚相继登上新浪热搜榜。不知道本轮中奖名单公布之后是否再次掀起轩然大波。

前两拨福利如此给力，也让不少网友在猜测后两拨的大奖究竟会是什么，好奇的小伙伴都在期待ing。

对于任性王校长的特殊庆贺方式，网络舆论真的是沸腾了，有对“IG夺冠”的庆贺及王思聪出手阔绰的羡慕，也有对“微博抽奖规则”的不满，以及对“大奖”的渴望......

通过对“王思聪庆贺iG夺冠”的话题信息进行聚类分析发现，期待“中奖”的言论占比最大，看来大部分网友还是很质朴的。而配合王思聪进行“蹭热点营销”的信息量位居第二。另外还有“校长牛逼，ig牛逼 ”、“只要赠品”、“热狗”、“更改性别”等话题的讨论人数也较多。

不过@微博虚假活动曝光平台 11月14日18:43对这类型的微博虚假活动现象进行了公示：#公示处理#站方接用户举报，@知名大佬 @阿体很优秀 @雨墨寒 @美食安利菌 等用户在王思聪抽奖微博下发布带有戏谑性质的虚假抽奖活动，现根据《有奖活动管理》规范予以关闭账号处理。可见“蹭热点”的“虚假抽奖”还是要谨慎哦！

网友代表性评论：

@布拉德查理斯塔兹：果然出了热狗系列[doge]

@DormancyDd：听说转发次数多可以中奖。

@x婉容-模大人:希望中奖绝缘体的我也有一次机会啊[二哈][doge] 虽然不可能[微笑][汗]

@盗号会爆炸哟：需不需要改一下性别？

@吃瓜群众CJ:这次总该是我了吧！

@燕教授总裁孟灵：王校长的还是要参与，虽然按照抽奖规则我这个号应该是被屏蔽的。

知你故来风：没中奖的过来集合！！都给我哭[泪][泪]

@ZHOXUEYING：这是我看到过附赠有史以来最满意的一次[跪了]

@看潮起日落：吃热狗，我只服校长。

@张琳琳今天超开心：我不要手机壳只想要附赠的可以吗？[太开心]

小结：

分析“网红小王”抽奖博文的互动数据，以第一轮活动为例（截至15日11时6156万），超过了使微博服务器瘫痪的赵丽颖、冯绍峰“官宣体”两人合在一起的互动数（目前1904万），也远远超出了支付宝的锦鲤活动（目前1112万）。

另有跃跃欲试的网友发现，王思聪的抽奖活动是有玄机的，只限于关注他的粉丝才有机会，并且还有一个附加条件是禁止皇杂与腾讯LOL员工参与。

于是乎，王思聪的粉丝数从活动之前的1610万火速蹿升到4351万（截至15日16时），粉丝数疯涨了2700+万！

这才是名副其实的“教科书般的营销案例”啊！ 

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