城市IP传播多元化，因地制宜多样开花

城市IP是指关于特定城市价值提升的创意及其实现过程中的资源要素整合，是塑造城市形象的创意符号与品牌。

随着市场经济的推动以及文化的繁荣发展，如今的城市竞争也逐渐从地理区位、基础设施、资本人才等硬实力偏向为管理制度、环境文化、人口素质等软实力的比拼。城市形象是城市软实力的重要组成部分之一，良好的城市形象体现了城市特色与文化，有助于扩大城市的影响力与号召力，是城市吸引资金、技术、人才流动的关键因素。在城市形象的塑造中，借助互联网和新媒体的传播，与大众的生活形成共振，各地因地制宜，利用当地特色带动城市IP的发展和传播。

城市形象的传播需要自传播更需要他传播，他传播表现为口碑传播和点对点的传播，新媒体是他传播的重要手段。他传播的重要力量来自于草根，因此，民间力量成为积极主动传播城市形象的中坚力量，是激活宣传城市广度的主力军，也是对城市发展产生期待的源泉。通过构建城市级的文化创意生态、地理、自然、产业和人文元素、历史、风俗、特产的等打造城市级的IP。本文将借用舆情监测分析软件鹰眼速读网的汇总分析，来看一下当下几大较为热门的城市IP传播方式。

特色产业带动城市IP传播

2021年，山东曹县在社交平台中爆火，在社交网络、微信、短视频、自媒体等平台纷纷登上热搜榜，相关的话题引发舆论关注和热议。其中#山东菏泽曹县666是什么梗#，在抖音的热度高达661.0万，在#曹县#话题之下，播放量最高的视频评论量也已达到1万条。在众多关于曹县的短视频中，经常被使用的一句话是“山东菏泽曹县牛*666 我的宝贝”。山东曹县棺材和汉服等硬核产业引发网友讨论。据媒体报道，山东曹县生产了日本90%的棺木产品。同时，曹县也抓住汉服的风口，县长穿上汉服，一小时带货三千件。有公开信息显示，曹县本地电商卖出的汉服产品已经占据全国汉服销售额的三分之一。《2019汉服产业报道》显示，选择100-300元价格汉服的同袍比例最高，达到41.78%。而这一价位的汉服，大多来自曹县。

直播带货带动城市IP传播

受疫情影响，商家受到不同程度影响，直播带货成为疫情防控背景下不少商家的快捷途径。根据阿里巴巴2020年4月初发布的《淘宝直播新经济报告》显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，在“带货达人”李佳琦的直播间，老字号玉泽面膜曾在一场直播中售出156万片，新品牌拉面说也曾打出一场卖出70万盒的“战绩”。

网红人物带动城市IP传播

对名人文化资源进行有效开发，形成文化产业的规模效应，从个人上升到城市级IP，更具有复合性，城市本身既是文化创意的客体，又是主体。在深度开发利用名人文化资源的同时，不断强化传播意识，采取多种有效形式加大宣传力度，积极营造文化氛围，将丰富的名人文化资源有效转化为文化产业资源，培育新的经济增长点，成为塑造城市形象传播的无形资产。利用名人文化资源，不仅可以开发名人纪念馆、相关的戏剧影视作品、教育培训活动，还可与本地饮食文化、特色产品、人文特点等相结合，打造极具当地特色的旅游路线和产品开发销售渠道。

#马背上的网红副县长直播带货1.4亿#，伊犁州昭苏县副县长贺娇龙，因为一袭红袍策马雪原的视频爆红网络，被人们称为“马背上的网红副县长”。成为“网红”并非目的，只是帮助家乡直播带货的引流手段。2021年，贺娇龙成为伊犁州文旅局副局长，为家乡宣传旅游，同时利用业余时间继续为家乡的农产品带货，仅2021年就帮助家乡带货超过1.4亿元。

四川甘孜小伙子丁真爆火，带动越来越多的人到理塘旅游，当地民宿餐饮企业大幅增长。丁真带来真实可见的旅游收益，除了他本人迅速凭借颜值火遍全网外，还源于当地文旅部门的及时配合，让旅游资源“搭”上了“流量快车”。

2019年11月，在大唐不夜城表演不倒翁行为艺术的冯佳晨因为一段“神仙牵手”的短视频在网络上走红。“不倒翁小姐姐”牵手视频在网上火了，不少游客慕名而来打卡，只为一睹小姐姐的真容，感受“大唐风采”，西安这座文明古城也为公众所津津乐道。

城市文化、风景文化、民族文化、地域文化...这些城市爆火的背后，是地方文化特色的塑造与融合。依靠文化为载体，将单一生态流量转化为多生态流量，这就是城市的“破圈之路”。

网红美食特产带动城市IP传播

湖南长沙网红品牌茶颜悦色跨省代购登上热搜被网民关注。据网友爆料，有些人专门从事茶颜悦色代购，从长沙通过外卖平台购买奶茶，然后坐高铁带回，客人通过闪送取货。从茶颜悦色来看，伴随着网络流量的不断增长，在做茶的本业之外，从品牌早期就布局周边文创产业，“国风”与“老长沙”是茶颜悦色开发文创产品的两个重点。大量的周边文创，帮助茶颜悦色与长沙的网红城市名号更加紧密地捆绑在了一起，而星城长沙的魅力也不断扩散出去。

历史人文风俗带动城市IP传播

《长安十二时辰》从一部剧打开一座城，属于内容型IP。剧中对大唐生活的精细还原，不但铸就了剧集的品质，更是给观众尤其是年轻观众带来了惊喜。观片后，观众不但会主动搜索剧中出现的各种人物原型、服装道具、美食小吃，更是在得到答案后，主动地传播、分享。一时间，火晶柿子、水盆羊肉等标签渗透全网，为西安这座城市赋能，无形文化资产变成旅游文化产业的黄金地带。

民俗文化是特色旅游的依托，将民俗文化与游客进行互动，增强游客的美好体验。成都的国家非物质文化遗产有300项左右，川剧、蜀锦、蜀绣、火把节等更是蛮声海外，将这些作为乡村旅游场景开发的挖掘点和凝聚点，对其进行美化和活化，让游客有参与和体验的快感，是打造特色城市IP的一笔巨大财富。融入自然和艺术的场景，会让农家乐更有温度、有品质和生活感。农家乐依托的乡村民俗文化，是美丽乡村的灵魂，是农家乐品质提升的依托，也是打造城市特色IP的核心。

将城市传统文化更加合理有效地利用起来，以此来应对互联网时代消费需求和消费模式的不断转变。城市文化IP是互联网语境中对产业IP的升级，其在推动城市内涵式发展过程中，以标志性景观、文化资源以及文化价值认同推动城市不断创新、强化城市品牌、拓展城市产业链，传播城市形象。

城市IP化的过程就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市通过IP化成为能够与人对话的存在，并透过文化的更深层挖掘真正达到文化无所不在，这样的城市不但能方便城市居民，更能吸引观光客，让游客通过城市故事感受城市魅力，留下独特的城市记忆点。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming [at]eefung.com  负责人：张明）