央视《开学第一课》引争议

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简介：2018年9月1日晚，由教育部与中央电视台联合制作的公益节目《开学第一课》在央视一套播出。该节目因在预告的时间里插播十几分钟的课外辅导、培训和学习APP广告未能按时播出，以及部分嘉宾形象与节目不符等问题，引发舆论高度关注和广泛争议。相关舆情量在9月1日达到顶峰。

舆论争议点

舆情趋势

“央视《开学第一课》引争议”的舆情爆发期主要集中在9月1日至9月2日，9月3日后舆情量逐渐回落。9月1日晚8点，央视《开学第一课》开播，开播后由于“广告时间长”“邀请嘉宾太娘”“教育部发文强制学生收看”等内容受到网民的热切讨论，@连鹏、@闲人王昱珩、@吐槽鬼等大V博主表示质疑，并认为此节目太过滑稽、不符合规定。微信公众号“乐爸生活家”发文《<开学第一课>：教育部请向大家道个歉！》传播广泛，获得了10W+的阅读量，点赞数超过10W。另外，@今晚报、@凤凰网视频等媒体官微对此进行关注与传播，起到推波助澜的作用。9月2日，@央视广告经营管理中心回应，播出前广告太多，影响准时收看，表示诚挚歉意。随后，教育部也对此回应称，仅参与“节目本身制作，节目编排等其他事情我们还不太清楚。”@紫光阁、@北京青年报、@法制网、@环球时报等媒体官微针对“央视道歉”“教育部回应”相继发文，受到网民的关注与转发。

媒体报道

在央视《开学第一课》播出前后，32%的媒体报道关注节目的播出及其具体内容。“中国教育新闻网”、“澎湃新闻网”、《江西日报》等媒体在报道中详细介绍了节目邀请的嘉宾、播出时间、篇章主题、游戏环节等。此外，《综艺报》以题为《近年来录制难度最大！2018，<开学第一课>亮点揭秘》报道了这期节目内容在制作上的亮点和难点，重点提及科学实验环节。而部分媒体也在节目播出后，梳理了节目的看点，其中包括主题演讲、无壳孵化小鸡、小学生催眠动物、非牛顿流体实验游戏等内容。

9月1日晚，节目正式播出，引发舆情热议，25%的媒体报道聚焦节目播出后产生的争议。一方面报道内容围绕家长和学生对节目的“吐槽”，主要涉及节目播出不守时、播出广告过多、不应该邀请娱乐明星等；另一方面部分媒体就节目中明星“小鲜肉”引发的“娘炮”之争发表评论文章，如《人民日报》的《什么是今天该有的男性气质？》；《南国早报》的《“娘炮”之风盛行，你应该“像个男人”？》以及“新华网”发表的评论文章《“娘炮”之风当休矣》等。

19%的媒体报道围绕央视节目组与教育部的回应。9月2日，中央电视台广告经营管理中心对于节目中广告过多的问题，发表致歉声明，“环球网”“界面新闻”“凤凰网”等相继报道。同日，教育部也就此事进行了回应，“搜狐网”、《经济观察报》等分别以题为《教育部回应<开学第一课>：节目编排等其他事情我们还不太清楚》《教育部：只参与了<开学第一课>节目制作部分》进行传播。

16%的媒体报道涉及教育部关于收看节目的通知及落实情况。8月23日，教育部办公厅发布《关于组织中小学生上好2018年<开学第一课>的通知》，“四川新闻网”“东阳新闻网”“今日临沂”等就通知要求以及节目播出后当地各中小学的实际收看情况、主题班会的召开、观后感的创作等相关内容进行报道。

其他媒体报道占8%，主要内容一是批评央视及其节目制作团队；二是针对选择怎样的“开学第一课”发表评论文章；三是与明星嘉宾相关的娱乐新闻报道。

网民话题

9月1日，央视《开学第一课》播出后引发大量网民关注。27%的网民言论关注节目播放时间延迟，有网民认为，明明之前已经通知了晚上8点播放，那么就应该准时。《开学第一课》作为一个给孩子看的教育类节目居然不守时，实在是让人无语。也有网民认为，这次节目的延迟是因为《新闻联播》播放的时间较长，所以耽误了，情有可原。

23%的网民言论吐槽教育部强制性要求观看节目，有网民发帖表示，在全国范围内，“一刀切”式地要求所有学生和家长一起看电视，不少地区还要求拍照、写观后感，完全就是瞎折腾。

18%的网民言论热议节目挑选的明星和嘉宾，有网民认为，《开学第一课》作为教育类节目，找一些打耳钉、染头发、在学业上并无建树、家庭教育欠佳的人来代言开学，会给孩子带来负面影响。也有部分网民认为，这次节目挑选的明星和嘉宾还是有可圈可点之处。

14%的网民言论质疑节目前长时间插播广告，有网民评论表示，教育部明明在严查课外辅导机构，声称要给学生减负，但这次节目播出前还轮番播放培训机构的广告，《开学第一课》不如改成《广告第一课》。

11%的网民言论讨论节目内容，有网民发帖表示，前几年该节目的内容有老兵介绍汉字的由来、宇航员在太空做实验等，现在就弄些流量明星来唱歌跳舞，越来越没有意义。

此外，还有7%的网民言论发表了其他观点，主要涉及关注央视广告经营管理中心的道歉、讨论央视制作人王科雅对此事的评论、认为央视应该主要接公益类广告等。

专家观点

舆情小结

《开学第一课》在央视一套播出后，引发较大的争议。客观而言，教育部联合央视推出《开学第一课》的初衷是好的，但如果播出的程序和内容不经过严格把关，好心也容易办成坏事。

反思不应止于道歉

央视的广告部门发表道歉了，只就广告太多，影响家长和孩子准时收看道歉，对于广告中有违国家教育要求的课外辅导及在线培训内容只字未提，有避重就轻之嫌。其次，一档在全国范围内要求孩子们观看的节目，出了问题，出来道歉的只是一个小小的广告部门，这显示了相关部门诚意不够，没有认识到问题的严重性，其道歉有敷衍之嫌。央视制作的节目，遭到众多家长和网民的质疑，不应该把节目问题让广告部门来承担。相关部门失责出现的问题，其道歉必须是其本尊，而且道歉者层级越高越有诚意。

教育不追求成功，只追求成人

教育促进人的发展，而非引导人追求成功。人是教育的核心要素，无论是传统的课堂教育还是新颖的电视课堂，都不能脱离教育的基本要义。央视作为国家级电视台，在选择节目嘉宾时应该将教育的要求纳入评价的标准，要努力为青少年树立健康阳光、积极进取、勇于担当的榜样，不应该把某些空有颜值、能赚钱、缺乏内涵的所谓“明星”作为宣传重点。毕竟他们所谓的成功，也缺少普遍的教育意义。一个社会和国家对流行文化采取什么态度，确乎是关系国家未来的大事，要抵制不良文化的侵蚀，才能培养担当民族复兴大任的时代新人。

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鹰眼舆情观察

2018年9月11日