彩礼贷推出引热议，两大舆论场形成抨击合力

3月16日，一张江西九江银行的彩礼贷宣传海报在网上流传。九江银行一名客户经理表示，彩礼贷实际上就是“零花钱”。“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。” 据悉，申请该彩礼贷必须满足三项条件，其中一项是情侣一方需为行政事业单位正式员工。此事在网上也引起了广大网友以及媒体的关注，并就此进行了相关话题的讨论。

彩礼贷舆情热度发展演化

3月16日上午，有网友发出了江西九江银行彩礼贷的宣传海报。随后博主@潘益兵 @迷惑行为大赏 @创意江西 等博主也对彩礼贷的相关信息进行转发评论，彩礼贷的网络传播热度开始形成。随后各大自媒体大V们纷纷加入了传播彩礼贷相关信息的行列，如@虎扑的步行街 @老板联播 等继续扩散彩礼贷并发起了对彩礼贷的相关讨论；与此同时新闻媒体也开始介入彩礼贷信息的传播，如财经网、每日经济新闻、澎湃新闻等媒体接连报道此事件，并对九江银行客户经理进行了采访，回应称“确有其事”。在这个过程中，由彩礼贷引发的话题也不断生成，如“如何看待彩礼贷”、“你会为了彩礼结婚吗”等不断吸引网友们参与讨论。在这些自媒体以及新闻媒体的合力传播下，彩礼贷的传播热度呈现不断发酵的态势。

3月17日，彩礼贷的新闻热度持续攀升，其传播热度的攀升一方面是各大新闻媒体的加持报道，既报道江西彩礼贷的基本情况，并引导网民们参与讨论，扩大彩礼贷的传播影响力；也跟进江西彩礼贷的后续发展问题，其中关于“江西九江银行客服否认推出彩礼贷，经求证没有该产品”等后续信息不断出现，前后回应的矛盾性也加剧了网民们的不满。另一方面是自媒体大V们的意见发表，多以调侃、抨击的态度进行呈现。在3月17日，彩礼贷的传播热度是处于爆发的阶段，爆发过后目前仍旧处于热度蔓延的状态。

彩礼问题一直以来是舆论场中比较敏感的新闻话题，天价彩礼问题一直以来也是被官方以及网民们诟病的话题。因此，彩礼贷一推出，其传播热度便被点燃。其中涉及了男女婚恋、性别矛盾、商业鼓吹等多种因素，导致相关矛盾不断升级加深。

彩礼贷引两大舆论场共同抨击

彩礼贷的推出，在舆论场上形成了倾向性高度一致的抨击态度，形成了强大的舆论抨击合力。

（1）官方舆论场：主流媒体斥银行助长彩礼风气

彩礼贷业务引起广大网友不适的同时，一些主流媒体，如新华社，也对此进行了相关的批评式的报道。一方面，彩礼本身就因各种民风旧俗的问题而屡受诟病，“天价彩礼”陋习所引发的社会矛盾正日益受到关注，国家及地方上为此开展了多种行动进行整治，彩礼贷这种银行业务很明显助长了民间的彩礼风气，与国家“禁止高彩礼”的倡导背道而驰，并建议银行叫停类似业务的宣传。人民日报旗下账号侠客岛评九江银行推出彩礼贷，称“婚姻靠的是经营，不会因彩礼多寡而增加情感厚度，更不应把彩礼视作增加收入的手段，那只会让攀比的雪球越滚越大，对男女双方来说都不是好事。银行逐利无可厚非，但有些钱不该赚，尤其是不该盯着掏空年轻人口袋的目标去赚”。

（2）民间舆论场：群嘲“彩礼贷”业务的运行逻辑

九江银行彩礼贷业务一出在网上便引发了网友们的种种不适，几乎形成了对该银行彩礼贷业务的一致吐槽。一方面，彩礼是男方家庭会以订婚的名义送给女方一份寓意喜庆的物品或金钱，女方家庭收受彩礼后，也会赠送男方价值相当的财物，作为回礼，俗称“嫁妆”。而男方以贷款的方式来付这笔赠礼，婚后之后必然是夫妻二人共同还贷，这明显对于女方是不公平的。甚至有不少网友调侃彩礼贷男方空手套白狼。另一方面，该银行要求申请该彩礼贷必须满足三项条件，其中一项是情侣一方需为行政事业单位正式员工。这一项要求明显不适用于所有的情侣，甚至有网友吐槽，这是对行政事业单位员工的变相歧视。

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