微信新表情上线为何掀起全网传播热潮？从传播学视角进行分析

11月18日晚间，腾讯微信团队通过其官方微博宣布微信表情更新，新表情分别为：翻白眼、666、让我看看、叹气、苦涩、裂开，微信每次上线新表情总会掀起一阵舆论关注热潮，本次6个新表情被官宣之后，“我为什么还没有”“什么时候更新啊”“为什么不上线狗头表情”等灵魂拷问瞬间在评论区讨论开来。

截至11月19日，#微信新表情#、#微信上线6个新表情#、#原来微信新表情来自五阿哥#、#微信新表情上线#等多个话题登上各大平台热搜榜，讨论数和阅读量数以亿次计。作为网络社交环境下的产物，微信表情的更新有着特定的人际变迁和文化基础，本文主要从传播学基本原理出发基于传播渠道的改变、传播者和接受者的交互以及传播效果三个方面分析微信新表情一经上线即触发全网传播热潮背后的深层次原因。

1、视觉文化传播下表情的泛滥

图片符号的流行使得人们最直观的个体感受成为当前人际交流最便捷的方式，或者说非文字性表达下读图时代，借助网络表情可以起到规范、控制甚至超越语义信息传达的作用。得益于微信表情这一新的传播渠道，弥补了社交网络人际传播之间身体不在场的缺陷，但同时也造成了表情泛滥情境真情实意交流日渐式微的后果。微信新表情上线大多数网民抱以期待的心态，积极使用最新的表情包来作为自己紧跟潮流的表现，而有网民表示“不觉得有趣、甚至有些猥琐”，从这一意义上看，视觉文化为主导的传播渠道的改变在满足公众求新求异需求的同时，也造成了“被图片所绑架”的消极影响。

2、微信表情的编码和解码

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，自11月18日18：17@腾讯微信团队 发布“#微信表情更新了# #微信上线裂开表情# 打开下面6张灵魂小表情，猜猜分别代表什么意思。标准答案就在你的微信里”博文之后，网络上微信新表情的舆情热度开始呈直线上升态势，仅用5个小时左右即到达舆情峰值。11月19日，网民和网络大V 针对微信新表情开启了各恶搞层面的意义解读和再创造，比如苏有朋、包贝尔等明星大V发自己的表情包“蹭热度”等，推进舆情热度出现次高峰。这一过程也体现了生产使用、发出接收之间编码和解码的不同。

首先是生产与使用方面，微信表情的生产者为腾讯微信团队，在传播之初即从指示性外观特征出发赋予了6个表情的基本含义，但从传播过程中具体表达情况来看，不同的网民为其打开了表情使用的多重意义空间，追星者为“撞脸微信表情包的爱豆”打call、@金融八卦女 将其对应炒股人的一天、交警蜀黍延伸出疲劳驾驶、开车打电话、分心驾驶、消防解读成作为蓝朋友还没有狗子受欢迎、出警回来饭被吃光咯等，将虚拟表情嫁接到现实空间。其次是发出与接收方面，人际交往过程中，传播者与接受者在表情的解码和编码上因年龄、教育背景甚至性别差异而可能产生或认同或误差的不同结果。

3、网民的使用与满足心理

微博客类社交网络平台上传播微信新表情的重点博主，除了@腾讯视频 @澎湃新闻 等少量媒体博主外，大多数集中在颇具娱乐综艺、搞笑幽默的自媒体博主，如@我的前任是极品 @阿粪青 @柚子娱乐等等。他们通过网络狂欢与文化消费的形式，获得精神上的满足感。一方面，打工人的艰难生活亟需一个缓解群体压力的手段，新鲜有趣的表情包满足了这种情感表达的“刚需”；另一方面，表情独有的传播性和互动性满足了不同用户的自我表达习惯，但伴随着舆情热度的褪去，这种效果也会大打折扣。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming [at]eefung.com  负责人：张明）