为救蘑菇中毒儿童数百人连夜排队献血，大众媒体正面传播效果分析

9月7日，山东省血液中心发布一则消息称“一名7岁儿童因误食毒蘑菇中毒，危及生命，已在ICU抢救9天，每天使用3000毫升血浆，急需您献血救治”。消息发出后，山东多地市民连夜驰援，甚至有人从外地自驾、包大巴车赶来献血。截至昨晚21点45分，当天已有367人捐献捐献了130400毫升血液。该事件不管是从面向社会招募献血者还是数百人献血的感人行动，都在网络上被广为传播。

从招募献血者到报道献血成果，媒体成为绝对的推动力

9月6日，山东省血液中心发布消息面向社会招募AB型血献血者以救7岁因蘑菇中毒的儿童后，第一时间得到了山东当地的各大媒体积极的转发扩散，如山东时报、齐鲁晚报、山东电视台、闪电新闻等本地较有影响力的专业媒体都对此进行了及时的传播，这些媒体充分发挥了请求社会援助的扩散器作用，成为连结中毒儿童和广大普通人之间的连结纽带，展现出了媒体传播联系社会的社会化功能。

9月7日，媒体积极传播扩散的援助消息得到了广大网友的积极响应。因此，关于献血援助成果的新闻再一次得到了新闻媒体的传播。官方主流媒体如人民日报、央视新闻等报道了为救7岁小孩数百人连夜排队献血、山东市民为救7岁娃一日献血13万毫升等新闻，这些新闻被包括山东本地媒体等广大媒体积极宣传，并在短时间内其网络传播热度迅速攀升，达到峰值。

从招募献血者到宣传献血成果，参与传播的媒体范围不断扩大。整个传播过程，充分发挥了大众媒介传播的正面传播效果。在动员社会爱心、传播正能量的舆论引导方面，新闻媒体都创造出了正面话题的传播中心，增强了正面话题的传播效果。

舆论正面效果不止于人间大爱

这次对于为救蘑菇中毒儿童数百人连夜排队相关信息的传播，无疑在网络上形成强大的正面舆论。从这些信息传播所产生的网络情绪也可以看出，正面情绪占比极高。从正面情绪的具体表达来看，感动、点赞、爱心、人间大爱等评论语言遍布于网络中。除了这些以外，较为突出的就是基于地域评价而产生的正面语言，比如不愧是山东人、为山东人点赞、有情有义山东人、山东力量等评论语言也普遍出现在网络中。由此也可以看出，在负面事件中舆论通常会顺带着对事件发生地域进行攻击，而在正面事件中舆论也很容易产生对事件发生地域整体形象进行赞美的评价，这一方面说明地域舆论极易触发，并且能够迅速引发地域内外网民的共情，另一方面也为如何大众媒体塑造地域正面舆论提供了有益的思考！

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