县长直播带货广受好评，精准扶贫的创新探索

“买它、买它、买它……”听到这话，你是不是有想“剁手”的冲动？华丽的辞藻，浮夸的表演方式，还有现场趣味试验等都是直播间内最常见的带货手法，而近期，#县长直播#成为网络热词，受突如其来的疫情影响，部分农产品的“畅”销之路被切断，直接影响着部分农民往昔的稳定收入。有不少县长化身“网络主播”，跟进当下潮流，在直播间与全国众多网友互动，为大家推荐来自当地的各种美食、特产，县长们的直播你要看吗？

一、县长带货走红网络

根据舆情监测软件鹰击早发现对县长直播带货网络热度趋势进行分析，3月21、22日达到峰值，这与“战疫助农”,安徽开展专场直播活动有着不可分割的关系。3月21日至22日，在岳西、舒城、临泉、石台、金寨、望江6个国家级贫困县，开展安徽专场直播活动，邀请各个县的县长走进直播间，推介当地优质农产品，帮助农民们多销货、解难题、助脱贫。全球好物推荐官，淘宝第一主播薇娅作为安徽老乡，专门为活动录制视频，点赞助力。另外，活动邀请了姚大、乡村胡子哥、丽江石榴哥、陕西老乔等7位正能量达人与县长们现场连线互动，带动直播热度。

一、县长带货为何如此有号召力？

1、快速发展的电商直播弊端显现

近几年电商直播的迅速发展，让很多网友的购物习惯发生了一定的改变，直播卖货兼具线下零售和内容电商的优势，直播传递实物的视觉、听觉信息，缩短了粉丝与商品之间的距离，唤醒了粉丝的购买欲。特别是头部大主播的影响力及带货能力更是超越了不少当红明星。

但是随着电商直播的迅猛发展，存在的问题也逐渐浮现出来。前有“口红一哥”李佳琦，在“不粘锅事件”后继续翻车，遭遇了一连串的消费者投诉，据黑猫投诉平台查询显示，该平台上涉及“李佳琦”关键词的投诉达225条，后有罗永浩直播带货翻车，所售卖的信良记小龙虾曾遭行政处罚。卖货套路、选品不严格、卖清库存和虚假宣传甚至有安全隐患的产品、售后推诿等方面成为诟病。

2、县长直播号召力、影响力

相对于网红主播而言，县长直播更具有号召力和可信度，各地县长一改往日形象，通过“县长代言+直播带货”的形式推介当地优质产品，创新形式，让粉丝更有新奇感和信任度。

在直播带货的大军中，县长主播是一个特殊的群体。直播间里，他们一改严肃形象，叫粉丝为“老铁”，与粉丝互动聊天，试吃推，有时为了留住观众，不少官员想尽办法，甚至唱起了并不标准的歌曲，引导购物消费。赢得了舆论一致好评。“为民代言，真正的父母官！”、“太棒啦！为县长点赞！”、“真棒”……网友纷纷留言，为“县长代言+直播带货”的形式点赞，县长直播不仅为产品带来流量和可信度，为老百姓拓宽致富路，激发和带动更多年轻人通过网络平台就业创业，发展地方经济，开启了扶贫新模式。

三、舆论声音

根据鹰击早发现的分析，有74%的网友对于县长直播带货给予了好评及支持：“好期待更多脱贫攻坚的相关直播，之前看了几位县长直播，才有机会深入了解不同地区的特产”、“从以往的严肃变得可爱，更亲切”、“这样的县长是真的为大家找出路”、“为人民服务”、“都在什么平台呀？想看”、“网路时代下的新县长，接地气”等评论不断刷屏。另外，有11%的网友对于直播后产品的质量、售后问题是否能够充分、系统、完善地保障，产品运输过程中的保存、保鲜等表示关注。

民生网发文【走出直播间，县长该干啥？】中表示：当县长主播走出直播间，需要思考的是：干部出镜热度降下来后，直播助农的热度如何延续下去？很多县长心里其实已经有了答案：带动更多扶贫干部做主播，帮助农户走进直播。探索健全激励机制，协调直播平台、融媒体中心等多方培训资源，让直播人才不断流，农户网店才能持续引流。另一方面，直播带货助农，看的是主播，靠的是特色，最终拼的是品质。线上直播越是火热，线下短板更会凸显。从产业规划扶持到基础设施建设，从协调资源到政策引导，从地域品牌设计到公共服务提速，这都是留给当地干部刻不容缓的必答题。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克认为，由于店铺运营早期没有口碑积累，农产品上网往往会遇到启动难题。通过县长站台，可以在短时间内让产品触达上百万消费者，一天就能帮助店铺完成从0到100的飞跃。

曹县电子商务服务中心主任兰涛认为，“县长直播”是提振信心的快捷方式，可以为企业和商户注入“强心剂”，让大家认识到复工复产的重要性。

小结：

县长直播带货作为新媒体时代一种新的运行状态、互动和营销方式，为当地特色产品代言，为产业发展提供了新思路，为企业和商户注入“强心剂”，提升了产品的品牌影响力和市场占有率，推动品牌化发展，提高农户的品牌化营销和标准化生产意识，实现了农产品质量和附加值的提升。直播“带货”不仅能有效解决疫情期间农产品销售难的问题，也是农村精准扶贫的创新探索，可以有效缩短城乡供需的距离。

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