2019国风盘点：肖战、李子柒、陈情令、汉服、国风口红火爆出圈

国风浪潮席卷而来

近几年“古风”、“国风”似乎正在成为当下的一种流行趋势，各个领域对于传承创新传统文化、传播国风的尝试不在少数，取得了一定的积极影响和成果。由此也涌现出一批优秀的作品以及受到粉丝广泛关注的人、事、物。

就目前而言，国风的受众主要是以90后、00后等年轻人为代表的观众群体。对于他们来说，国风不只是音乐，更是一种生活方式，一种文化态度。最明显的例子就是与国风音乐同时兴起的汉服热。在大街上，经常可以看到身着汉服的姑娘、小伙。还有以《哪吒》为代表的国风动漫、占据视频网站醒目位置的古装影视剧、热度不断攀升的国风舞蹈，各个国风打卡胜地……甚至连时尚界都在主打国风元素。这些行业跨界的不断融合，把国风引导上更高层次。

舆情监测软件鹰击早发现对网友关注#国风#类别热度趋势进行分析，占据头部位置的当属对国风相关人物的讨论，主要代表为：肖战、王一博、李子柒、单霁翔等；其次是音乐作品，例如吴亦凡的《大碗宽面》；还有以汉服及国风口红为代表的服饰美妆类商品；以《陈情令》、《庆余年》、《哪吒》为代表的影视作品以及故宫为代表的名胜古迹等五大类别最为受到网友关注及热议。

影视、音乐齐头并进

2019年《陈情令》、《长安十二时辰》、《庆余年》等几部IP改编剧的热播，不但带动了古风浪潮，也捧红了几位主演。其中，肖战、王一博因在《陈情令》中对魏无羡、蓝忘机的诠释，准确把握人物性格特点，塑造出经典、完美的形象，在这个夏季独占鳌头，成为最炙手可热的流量明星。而IP改编剧《陈情令》的成功，也开启了视频平台超前点播首例。

相较往年，国产动画实力也有明显加强，内容更是打破亲子向的局限，向全年龄段观众青睐的内容靠拢。霍尔果斯彩条屋影业联合霍尔果斯可可豆动画出品的《哪吒》，选择了中国的经典IP进行再创作，打破圈层成为老少皆宜的合家欢动画电影代表作品，触达的观众群体更为广泛，影响力蔓延至国外。

另外，国风音乐也正逐步进入大众视野。2015年在人民大会堂上演的“结绳纪”国风音乐盛典，2016年在“鸟巢”举办的国风主题演唱会，可以说是国风音乐发展中的标志性事件，《陈情令》国风音乐演唱会成为今年最受瞩目的音乐盛事，一票难求。在互联网上，国风音乐视频播放量节节攀升，在某音上，汉服、民族舞蹈教学、民族乐器表演等都深受粉丝喜爱，关注点赞人数数以万计。以吴亦凡为代表的《大碗宽面》保留了中国风+电音风格，朗朗上口，由此带动大碗宽面成为网红商品，受到无数粉丝追捧、打卡。国风音乐的独特魅力，如今正在被年轻一代所重视和需要。

服饰美妆借势蓬勃发展

2019年天猫双11 汉服成交金额超1.8亿，其中90后消费者群体消费超9065万。汉服的意义已经超越了服饰本身，更是一种文化符号，它承载着年轻一代对于传统文化的创新和传承。《琅琊榜》、《知否》、《长安十二时辰》等制作精良的影视作品和大IP，吸引越来越多年轻族群目光的同时，汉服也借助影视IP的东风得到快速传播。

移动互联网对于汉服文化的传播起到了不可忽视的作用，短视频平台可以说是汉服文化传播的加速器。社交网络上每天都有大量网友晒出自己身着汉服的照片和视频。互联网上相关的社群和讨论组也非常活跃，百度“汉服吧”在2019年终于突破百万。

从汉服到故宫口红、颐和园口红、国风美妆，以传统文化IP为卖点的美妆和服饰产品，成为年轻人的时髦选择。国货品牌面向年轻人的国潮营销初见成效，从中国品牌的新老用户订单量来看，95后的新用户占比超过三成，是正在迅速崛起的消费群体。各大彩妆品牌纷纷推出国风系列口红，以迎合当下消费者的审美潮流。

国货美妆的社交媒体营销贴近年轻人，国货品牌也借助电商的力量接触到了更多的年轻消费者。从性价比来看，国货价格优惠，品质也不错。这些综合因素都使得国货美妆迅速占领市场，找到属于自己的一片天地。

不断创新，适应潮流

2019年要说最出名的古迹非故宫莫属，故宫博物院年接待观众数量首次突破1900万人次，成为是世界上最聚人气儿的博物馆。故宫雪景图登上热搜榜单，被无数网友转发、点赞。前故宫博物院院长单霁翔，在如何让游客有尊严地逛故宫，展示故宫管理的改革、环境的整治、文物的修缮保护、以及数字故宫的打造等工作方面都做出了杰出的贡献，成为网友喜爱、尊敬的网红人物之一。

最近火爆全球的宝藏女孩李子柒，她的美食视频题材基本来源于中国乡村古朴的传统生活，以中华民族美食文化为主线，围绕衣食住行展开，让缫丝、竹编、酿酒、造纸等许多非物质文化遗产项目进入普罗大众视野，甚至吸引了一大票外国粉丝的关注。李子柒同名天猫店铺于2018年8月17日正式开业，仅一年时间，李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万单，总销售额高达7100万元，实现了文化传播与商业价值的完美融合。

精神内核&持续生命力并存

对于2019年的国风浪潮，大多数网友持正面态度，认为这代表了国风在潮流界占有了一席之地，代表和体现中国传统文化与时代潮流完美融合，走出一条属于当下年轻人的独特风格，有利于传统文化的良性、可持续发展。

还有网友认为传扬国风不是简单地贴标签，对于传统文化的运用，不仅要知其然，还要知其所以然，创新形式而不失其精神内核。在快节奏的现代社会，我们需要依据现代审美和价值观，不断创新优秀传统文化的展现形式，让中国优秀传统文化的精神内核葆有持续的生命力。

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