“锦鲤”到底有多火？“全民狂欢”锦鲤背后的舆情分析

国庆假期，支付宝官方发布一则抽奖微博，支付宝强大的用户基数再加上商家们自发的热情参与，掀起了一股“支付宝中国锦鲤”的活动热潮。而最后通过官方微博抽奖平台，微博用户“信小呆”成为这300万分之一！诞生的“幸运鹅”和支付宝提供的超长礼品清单，引发全民热议。微博用户“信小呆”的微博粉丝短短10天上涨超过百万，同时发起方支付宝和商家们在这起狂欢中获得了超高的曝光率，低成本进入却实现三方盈利，支付宝的这次活动也在线下推广开来，可以说是一起优秀的营销案例了！一起看看近一周来“锦鲤”的舆情分析情况~

一、热度分析

随后“锦鲤活动”在全国各地都推广开来，线上线下相结合的形式让更多的网友参与其中。就线上活动来说，部分大V博主通过在微博评论中积攒奖品，而微博用户只需要简单的关注和转发产生热度。这样的活动带来的巨大流量变现，成为商家们采纳的新型广告营销方式。

（来源：鹰击早发现）

鹰击早发现系统对“锦鲤”相关关键词进行监测可知，近一周来锦鲤的热度都非常的高，受支付宝活动影响，目前很多博主都采用这样的形式来吸引粉丝，获得关注。

（来源：鹰击早发现）

而从博文的类型来看，网友发布的博文中以转帖为主，占比达到86.2%。多为参与到“锦鲤”博文的转发中，以期成为幸运儿。

二、地域分析

（来源：鹰击早发现）

“锦鲤”热度哪家强？广东、江苏、浙江三地热度领先前三强。从地域热度分析图来看，广东地区的讨论热度最高，因广东地区网民基数大，作为经济大省，广东的“锦鲤活动”如今也是遍地开花。从图上看，不仅是广东省，全国很多城市都陆续开展锦鲤活动，在中部地区和沿海地区的热度都很高。

三、网友态度

（来源：鹰击早发现）

人人都爱“锦鲤”，不仅因为带着中奖的特殊属性，锦鲤本身似乎就有着会带来好运的“神秘力量”。其中正面及中立的言论达到90%以上，而持负面情绪的网友仅为8.5%，其中包括对自己没有中奖的遗憾。在这高达300万用户参与的支付宝“锦鲤”活动之后，是网友们的侥幸和期待心理，又或者心理学上“自我应验预言”的心理活动。

自我应验预言是指如果个体对事件的发生有所预期，并且他（或她）接下来的行为是建立在这些预期上的，那么这件事的发生会比没有预期更可能成真。（来源：百科）人们在看到中奖活动的同时，就已经加注了自己可能中奖的期望在自己身上，这种心理会促使人们参与到活动中。

四、总结

总的来说，“锦鲤活动”是如今一种全民娱乐的参与形式。于商家而言，以低价广告成本获得品牌推广；于发起者本身来说，也能因此获得关注；对于消费者来说，参与活动能满足自己的期待，成为幸运锦鲤也是一件非常正常而符合概率的事情，不过参与活动时要注意甄别其中的真伪信息！

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