车厢贴“生娃”标语 长沙地铁广告被疑“催生”

“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让我们生个孩子吧”

“不想只盯着别人家的孩子流口水，让我们生个孩子吧”

“世界不能损失我这样的盛世美颜，让我们生个孩子吧”

......

整个地铁车厢被包装成淡粉色，随处可见“生孩子的1001个理由”、“让我们生个孩子吧”这样的字眼。这是长沙一地铁列车某针对孕妇的医药健康品牌打出的广告，广告上刊时间为8月13日至8月30日，广告范围是地铁2号线1列车全景列车。该广告被曝网上后激发网民强烈的讨论，很多人质疑这是在公共场合“变相催生”，更有人调侃该列车为“生产号”，话题#地铁广告被指变相催生#一度登上新浪微博热搜榜。

对此，长沙市轨道交通集团有限公司回应，该广告刊出前依据《广告法》经过审核，未发现问题。在网络激起强烈讨论后，公司内部正在商讨是否需提前下刊。

有数据显示，2013年单独二胎政策效果甚微，劳动力人口连续三年大幅下降。2015年全面放开二胎以后，虽然2016年二孩出生率有所回暖，多生了142万。可是到了2017年一孩的出生人口却下降了249万。

由此看来，确实是当下的年轻人不愿意生孩子。

随着我国步入老龄化社会，最近几年生育率整体下降，适龄劳动力数量也呈现下降趋势，给经济的发展造成很大的不利影响。生孩子不仅仅是年轻人自己的事情，往大了说关乎经济发展、关乎GDP。

最近有专家建议设立生育基金鼓励生育，对丁克家庭征收社会抚养税，公众对于生育话题的讨论很是热闹。这时，长沙又出了这样一则“变相催生”的地铁广告，所以年轻的网友们不淡定了，认为“国家鼓励生育政策下，连地铁广告都来变相催生了”，纷纷诉说着不满，有网友留言“没有美颜，没有饭，自己都快饿死了”。

鹰击早发现系统显示网络上有关#地铁广告被指变相催生#的信息从13日曝光以来，网上讨论量及热度持续发酵，一直蔓延七日之久，18日16:00-18:00、19日8:00-10:00两次达到热度高峰，究其原因为18日9时许，本地资讯博主@长沙二哥、 新浪湖南官方微博@新浪湖南 发布“长沙一地铁广告被指‘变相催生’ 官方：上刊前经过审核”博文，之后@新京报、@头条新闻 等媒体官微再继发力报道此事，引发大量网民互动，推动相关舆情迅速传播扩散，截至20日零时，事件热度虽已回落，但相关讨论还在持续之中。

事件传播分析 数据来源：鹰击早发现

在新浪微博上，参与该事件影响力较高的重点博主除了@头条新闻、@新京报、@新浪财经 等主流媒体博主外，还有知名的中文网络社区之一@猫扑网、自媒体大V@段郎说事、知名数码博主@IT科技数码达人、 新浪育儿名博@欢子 等几位活跃网友，不过大多是对事件的报道，未发表自己的观点。

重点博主影响力排名 数据来源：鹰击早发现

而自媒体博主及营销类博主则各自发表了自己的看法：

@亲亲新新-陈大奔儿 认为“被催生孩子”有些夸大，“不过我看有些网友忽然就上升到了‘被催生孩子’这个层面了，其实想不想生孩子都是大家的选择，我觉得一个备孕产品只是想帮助每一位努力备孕的人生出更健康可爱的宝宝。再说看看这些脑洞大开，生孩子的1001个理由，你们不觉得很搞笑吗”；

@IT科技数码达人 则转述网友对广告词的反感“盯着别人家孩子就烦，还流尼玛口水”；

@_妖-妖- 则觉得“地铁车厢广告这种东西真的不是你想放什么都行的”。

对于长沙地铁广告被指“变相催生”一事，全网情感以负面为主。

网络情感分析 数据来源：鹰击早发现

负面情感占比69.1%：

有网友置喙过去的计生宣传标语“越生越穷，越穷越生”“优生少生，一胎光荣，怎么现在不光荣了呢”“这是我老家的村头标语！计生办估计会有新的任务”；

还有网友表达对“变相催生”广告的质疑和腻烦，“对于地铁乘客中的年轻人而言，并不是所有人都想要孩子，看到这样的广告难免会产生反感”；

部分网友觉得广告词欠佳“望着孩子流口水？有点恋童癖的感觉”；

另外有网友从经济角度考虑，认为孩子“养不起”，吐槽“房价是最好的避孕药”。

12.5%的网友持正面态度，认为该品牌目标群体即为孕妇，这样的广告词并不过分“这只是宣传，并没有强制的意思，那就没有什么不妥的”，还有人认为“广告很有创意”。

中立情绪占比18.4%，大量的转发不加评论形成了中立数据，看来真的是标准的吃瓜群众。

媒体评论：

孕妇保健品的广告做成这样也算是挖空了心思。只可惜，该广告一开始的定位本身就不对，生育是女性的自主选择权，不应该被引导甚至是强迫。医药保健品做广告可以去强调自家药品的性能和功效，但没道理去催生，致力于抬高生育率。

毕竟合法并不意味着适用。“生孩子的1001个理由”“让我们生个孩子吧”等话语，放在地铁车厢这样的公共场合，违和之感尤为强烈。在地铁车厢投放广告，经济效益之外，也要顾及公众的感受和社会效益。

让广告撤掉之外，或许我们应该进一步思考的是，这样一个失败文案的范例能够走红，所映照出的公众的情绪，这才是更该得到重视的。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986邮箱：zhangming[at] eefung.com负责人：张明）

更多舆情热点请关注：

新浪微博：@蚁坊软件 @蚁工厂 @鹰眼舆情观察室 @鹰眼口碑研究室