银发族触网，舆论怎么看老年创作者热潮

根据中国互联网络信息中心发布（CNNIC）发布的《第46次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2020年6月，我国总体网民规模为9.40亿，互联网普及率达67.0%。其中50岁及以上的网民群体占比由三月统计的16.9%提升至22.8%，互联网进一步向中高龄人群渗透。随着老年网民数量的增长，各个网络平台上的老年创作者身影也逐渐活跃在大众视野，不论是年龄身份的加成还是内容制作的独特性，都足够引起广泛的社会关注，掀起了一波波舆论热潮。

（图源：《第46次中国互联网络发展状况统计报告》）

银发族创作之路引发社会关注

趣头条网站的后台数据显示了多数银发族的上网特征：每天“朝五晚九”的规模化上下线模式、“早睡早起”、日均登录五次。而对于触网的老年人群体来说，近年来势头强劲的视频类内容由于娱乐性强、观看门槛较低成为大多数新网民青睐的主要板块，也由于制作简单视频的成本比图文内容的要低，该群体的创作者也大多从此类内容发力，涌现出许多各具特色的“老年网红”。

在国内视频平台哔哩哔哩弹幕视频网站上，90岁高龄的江敏慈成为了一名up主，入驻视频《我90岁了，可以来B站做up主吗》获得五百多万的播放量与四万左右的评论，热评“都是90后，不分你我”表现出年轻一代对老年up主的欢迎与认同。@敏慈不老 账号下主要分享日常生活vlog和亲身经历讲述，截至12月3日，粉丝数量达到37.4万，还曾以#89岁奶奶录视频讲述逃婚求学等往事#、#89岁up主走红#等话题登上微博客类社交平台热搜榜单。另一老年up主@卢正义的雕刻生活 的表现可以说是更为抢眼，以精湛的技术贴近年轻网民熟知的各类流行文化来进行木雕制作，72岁自称为后浪、年轻人、小卢的反差也成为了个人视频特色。话语幽默、木雕精美、剪辑用心使其获得了140万关注，多个视频播放量达到几百万，常常是冲击该网站热门视频榜单的有力选手。

不仅仅在国内平台收获大量关注，优秀的老年创作者甚至还火到了外网，63岁的被称为“当代鲁班”的网红匠人王德文，在@阿木爷爷 账号下制作纯手工鲁班凳、榫卯木拱桥的视频在国外视频网站YouTube上播放量过亿，让无数外国网友争相膜拜啧啧称奇，感叹中国智慧。

（海外网友评论阿木爷爷 图源网络）

“老年网红”的关注者们：“新老一代”网民的碰撞

纵观大多数老年创作者的视频，无论是宣传本地化特色还是记录生活日常，各个创作者在不同领域的视频风格在饱含人生阅历的底色下显得都较为质朴和亲切，对于观看群体来说这彷佛加上了一层“邻家爷爷”、“隔壁奶奶”的滤镜，自然地缩短了与观众的距离感。B站老年up主评论区的热评之一就是“真实朴素的生活是现代人的一种精神寄托”，肯定了在主流套路化网红浪潮的冲击下老年创作者传递带来的返璞归真之感，公众对这种朴素新气息的接受度与赞同度都较高。

多数老年人存在不理解最新网络流行语、表情潜在含义、跟不上“梗文化”的情况，这在老年创作者身上就并非消失了，但这种不了解某些网络特有内涵的“浅层冲浪”状态倒并没有让老年创作者与年轻网民出现太大沟通断层。以“佛说”系列恶搞视频走红网络的B站up主@大妈来喽 为例，由于某些表情在长久的网络发展过程中已经演变出了使用场景更为广泛的新含义，但老年人对此没有深入了解，起初在大妈使用此类表情与年轻网民群体互动时违和感较为强烈，但这并没有妨碍其与年轻一代的交流，年轻网民迅速“降维”理解，自然地接受了这一现象，本来的违和感也转而变成了萌感，可亲、可敬、可爱之感。

舆论传播链条下看老年创作热潮的正面反馈

每个走红网络的老年创作者背后，舆论场上几乎都展现出了极高的理解与赞赏度，该类新闻话题下正面舆情占据绝对主导地位。以下将从舆论传播链条的流向，传播主体与观众的角度解析当下银发族创作热潮究竟是如何获得舆论正面反馈的。

1、媒体正面宣传体现话题导向

从传播主体角度来说，老年人跟上新时代、学习新事物这类事件本身就带有积极色彩，而主流媒体在宣传报道时，也着力于“高龄好学“这一避不开的事件要素，#89岁奶奶录视频讲述逃婚求学等往事#、#90岁网红奶奶乘风破浪的人生#、#火到国外的他说自己只是个普通农民#等的议题设置就可看出媒体想要塑造的积极、正面话题导向性，加之各路自媒体账号与大V账号的带动关注，正面报道大环境下网民极易达成”对老年人学习热情的敬佩“这一舆论共识。除开学习热情之外，媒体挖掘报道老年群体的优秀创作内容曝光，有价值的内容输出进一步拉升了公众好感，正能量事件从源头开始经积极宣传强化完成收获正面反馈的第一步。

2、满足观众需求扩大正面情绪影响

而从传播链条往下走的观众角度看，近日的#90岁奶奶UP主教扫码买菜#的舆论反应也表现出网民对老年创作群体、老年创作现象的看好。在日常生活逐渐信息化、智慧化的今天，微信通讯录、网购支付、线上买菜办事等生活方式的普及，信息化覆盖范围持续扩大。许多老年人正处于从老年机向智能手机、传统方式向线上模式的踌躇过渡期，而在这一过程中承担引导功能往往是中青年网民，但结果经常是费时费力还不讨好。

老年创作者的出现让他们看见了另一种可能，能让同是老年人的up主、博主告诉自己家里的老年人如何操作智能设备，同龄人之间更能相互理解过程中遇到的的难点和卡点，也更了解彼此学习的节奏。特别是在个性化推荐算法的影响下，相同群体的覆盖教学更能为老年人的过渡期转变助力。老年创作者的示范教学成为了年轻网民一项实用性、服务性的需求满足产品，能够解决痛点，对老年创作群体表现出支持、鼓励的舆论情绪影响被加强。

3、舆论情绪辐射提升平台好感

在媒体积极报道产生正面舆论场之后，正面舆论情绪也扩散辐射到推出利好老年创作者计划的平台身上。该类平台从资本层面意识到了老年网民群体存在的巨大流量价值，于是推出利好措施吸引创作者，而网民大多从道德层面解析，对关注老人、帮助老人的行为持正面表态，进而带动对该类平台的好感度上升。 

整个传播链条以及辐射作用所透露出来的舆论关注释放的是公众对老年创作这类话题事件的清晰正面信号，围绕形成的舆论生态是良性健康的，并随着老年网民群体的增加、老年网络产业的发展呈现持续深化的趋势。

为何“出圈”？老年群体展现舆论新生力量

老年创作者的内容为何能打动网络，引发多次热议，从“出圈”的老年创作者们所创作的内容中也许能找到一些头绪。老年创作者们讲述着自认为普通、平凡不过的事却产生了不普通的舆论效果，过来人娓娓道来的经历、经验分享往往真实刻画了过去年代人民群众伟大奋斗的身影，产生了良好的教育意义。而木雕刻、木工等手艺人内容的火爆，与传统技能本身具有的深厚文化积淀与传承离不开，火到外网的文化输出提高了中华文化国际影响力，向世界展现了真实立体全面的中国，起到了宣传我国优秀文化和人民智慧的作用。正是这些优秀的内容传递了正能量，也符合社会追求真善美的价值趋向，调动了积极正面的舆论情绪，营造了健康和谐的网络氛围。顶着老年人标签进入大众视野的老年创作者们，最终靠过硬的作品质量盖住了年龄这个第一流量吸引口，以自身的内容输出实力收获了更大的社会关注与支持。

以往老年群体属于在互联网上存在感较低的群体，主要报道也集中在老年人的养老、看护等问题，在其他网络领域老年人群体大多都处于缺席的状态。而如今，伴随着老年网民群体的增加，老年群体正给互联网注入新的活力，银发族创作者活跃、老年意见领袖的出现也显示出这一群体对话语权的争取，舆论主动权的掌控，老年群体由此带来了新生舆论力量。

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