2020爆款综艺预定《乘风破浪的姐姐》 热度持续走高原因探析

由芒果TV推出的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》大众评审团报名通道于5月1日正式开启，同时官宣“主视觉首发！30位姐姐乘风蜕变，破龄成团！”而早在4月中旬就有网友爆料女团选修名单，包括郁可唯、张含韵、丁当、宁静、万茜、黄圣依等等，引发一众猜测。据舆情监测系统鹰眼速读网数据显示，正式官宣之后网络上关于“乘风破浪的的姐姐”讨论热度一路突飞猛进，伴随着多个话题轮番登上热搜，最高热度值一度突破25万，日均热度值达到10万+。为什么在《创造101》、《青春有你2》等女团成长类综艺如此多样化的今天，一档尚未开播的节目能够受到如此巨大的关注？其中又体现了哪些娱乐价值和文化价值？

一、《乘风破浪的姐姐》热度持续走高原因探析

①明星具有粉丝基础，获得认同感

从参与嘉宾的选择上看，年龄超过30岁的女艺人本身即具有大量的粉丝，然而在他们火爆的时候，社交媒体还不发达，偶像与粉丝之间是一种偏向以偶像为中心的“窄播”关系。伴随着网络社交平台的兴盛，偶像和粉丝的身份和地位发生了变化，一方面原来的粉丝不断成长、偶像也在吸纳新的粉丝，另一方面粉丝角色实现了从被动的信息接受者到主动参与者的转变，这是一种双向传播的关系，由此产生“粉丝经济”。越来越多的个体或者群体为了自己的崇拜对象，不计回报的付出劳动和时间，甚至把其当作其精神力量和信仰，这一过程就是认同感获得的过程。《乘风破浪的姐姐》在前期预热阶段不断的满足粉丝的这种认同感，促使偶像明星走下神坛，放低姿态并在一定程度上迎合粉丝，比如张雨绮在机场回答粉丝录制感受，表示：感受是自信越来越没有了。张萌独家回应粉丝，“女团太惨了，我这腿快废了。”

②节目创意新颖，激发好奇心

近几年的兴起的女团养成类真人秀《创造101》、《青春有你2》等等都收获了不俗的成绩，以杨超越、虞书欣为代表的练习生台上魅力四射、闪闪发光，台下刻苦努力、又哭又笑，这种介于真实和表演之间的交错感使节目充满了奇妙的张力，兼具热度、话题度和收视率。《乘风破浪的姐姐》虽同样以女团出道为目标，所邀请的嘉宾却是“出道”多年的明星，其中有些始终活跃在综艺节目中、有些已经沉寂多年、有些经历坎坷起起伏伏，总之标榜的是“再次出道”，充分调动网民的期待感和好奇心。

这种期待感和好奇心主要表现在以下几个方面，一是对女明星之间C位争夺、矛盾爆发的期待，“不想看岁月静好，只想看暗潮汹涌和女星撕逼”；二是对女明星野心、欲望和事业心展示的期待，“希望这档综艺能让人认识到30+40+甚至50+成熟女性的魅力”；三是对女明星打破人设藩篱的期待，“姐姐们怎么想的就怎么做，不要表演自己，做自己就好”。

③依靠热搜话题，营销属性强烈

据不完全统计，迄今为止微博客类社交平台至少有十个相关热搜话题。有话题才有热度，《乘风破浪的姐姐》在话题制造上狂刷存在感。首先是靠自带话题的明星吸睛，由明学出圈的黄晓明担任导师，#假如黄晓明跟宁静对话#、#黄晓明 小明历险记#先后登上热搜，表现手法颇具戏剧性；其次是靠明星与网民互动制造节目火爆印象，#姐姐们不收手机吗#源于一条“姐姐你们不收手机的吗”的评论，张萌回复“本来要收，但是姐姐们…你懂得”吸引网民关注；再次是借助热点娱乐事件搭车营销，刘敏涛演唱红色高跟鞋的表情管理火遍全网，随后即有网民爆料导演组正在邀约刘敏涛，#白百何刘敏涛刘心悠乘风破浪的姐姐#成功借势登上热搜。

二、《乘风破浪的姐姐》价值反思

《乘风破浪的姐姐》已然成为了一起全民追随的热点娱乐事件，网民充分发挥了幽默和智慧，各种各样的段子引发狂欢，兴风作浪的姐姐、别人参加的是乘风破浪的姐姐黄晓明参加的是小明历险记、预定一个热搜：李小璐初舞台……新颖、好奇、期待是未播先火的《乘风破浪的姐姐》建立起的综艺风格标签，与当下女团综艺节目对比，已“出道”的女明星在女团历练中更能从“自我”以及“粉丝眼中的‘自我’”探寻一种独特的价值。对于节目深层次价值来说，我们所关注的焦点不仅仅集中在pick谁能出道的过程中，更应该注重的是对女性意识的唤醒和情感魅力的焕发。

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