大数据研究 | 《如懿传》大结局，最终败给《延禧攻略》

2018最火的两部宫斗大戏当属《延禧攻略》和《如懿传》。两部剧先后播出，历史背景相同，角色重合度高，难免被观众拿来做比较。

两部剧的集数相差不多，都是长篇电视剧。各方采访显示，两剧拍摄成本都在3亿左右，制作精良。广告收益，《延禧攻略》稍弱，低于《如懿传》5000万左右。《如懿传》初播曾因广告投放系统bug引争议，“《延禧攻略》这么火，为什么一瓶脉动都卖不动？”一文曾质疑魏璎珞“带货能力差”。网络播放量方面，《延禧攻略》略胜一筹。

如果说播放量不可靠，那我们再来看一下两剧的网络热度。我们利用舆情监测系统鹰眼速读网统计了两剧从播出到结局的数据情况。

①整体趋势：《延禧攻略》的网络热度随剧集播出不断提升，以致于大结局后，高热度持续了近十天。《如懿传》的趋势截然相反，随着剧集播出，网络热度不断衰退。

②总热度值：《延禧攻略》总热度明显高于《如懿传》，将两剧进行对比的讨论较多，占《如懿传》总热度的16%。

从播放量、网络热度两大方面，《如懿传》败给《延禧攻略》！

《如懿传》被认为是《甄嬛传》续集，备受期待，另外该剧多次延播，网络关注度较高。《如懿传》播出时恰逢《延禧攻略》剧情高潮，《延禧攻略》口碑良好，“莫兰迪”色调刷新了观众对宫廷剧的认知，不同寻常的女主人设也让观众看得很爽。相对比，《如懿传》的妆化道过于妖艳清奇，“山寨妆化道”“米老鼠耳环”“如懿系围巾”“皇上绿马甲”等吐槽集体上线。虽然片方甚至故宫方面都回应，称《如懿传》的妆化道最大程度还原了历史原貌，然而网友的认可度并不高。

《如懿传》与《延禧攻略》的不同还在于人设的不同。富察皇后在《延禧攻略》中温柔贤良，在《如懿传》中工于心计。《延禧攻略》中的继后淑慎初期善良无争，但后期黑化，《如懿传》中的继后如懿机敏善良，一生用情至深。《延禧攻略》中的令妃魏璎珞正直勇敢，《如懿传》中的炩妃卫嬿婉狠毒腹黑。如此之大的人设差异，让《如懿传》在获得观众认同上遇到障碍。

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