“黄晓明死了现在是替身”之谣言传播探析

8月11日，自媒体“股票说”发布了一则报道：《重磅！黄晓明卷入18亿股票操纵大案赵薇金蝉脱壳》。当天下午6点，黄晓明工作室发出声明，称“纯属造谣”。引爆资本圈和娱乐圈的大八卦竟是一场乌龙？不过，这些并非我们今天所关注的话题。

8月14日14时许，“黄晓明 股票操纵”登上百度风云榜TOP1。

还有另一则黄晓明的八卦在网络上广泛流传，比如说“黄晓明已死 现在是替身”，甚至出现了黄晓明已被wsc杀、真的黄晓明失踪、黄晓明成为冤魂、现在的黄晓明是假的、天涯 现在的黄晓明替身等相关搜索。

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娱乐圈大明星新闻的真真假假尤其得到公众的强烈关注，现如今纷繁复杂的社交平台变成各种谣言飞速传播和广泛扩散的催化剂。

听谣千遍，假也成真。目前“黄晓明之死”的传言大有愈演愈烈之势，基于这一现象，我们从谣言传播机制入手，力求管中规豹、探知一二。

NO.1 眼球效应

明星“被死亡”早已不是新鲜事，前有古巨基车祸身亡、曾志伟世界杯猝死、周星驰夏威夷跳楼、李宇春意外死亡……他们都无一例外地进行了辟谣。黄晓明这则消息的新奇之处不仅仅是“被死亡”，还有掺杂着“被王思聪杀害”以及“替身”等非常吸引眼球的噱头，追求的是轰动性。

在天涯论坛娱乐八卦板块，网友“青天色等烟宇”发帖“楼主记得有一个帖子，当时说的大概是说，有一年会死七个人，第一个边策，第二个乔任梁，第三个陈乔恩，后面的好像还有黄晓明，所谓的死亡名单。但是这个帖子，已经在乔任梁出事的时候已经删了。而且，据说现在出来的不是黄晓明本人而是替身，11月份就会出消息了”。

此贴发布时间为2016年11月11日，点击数104906次，回复64条。天涯是“黄晓明死亡”最早传播平台，网友“青天色等烟宇”为最早传播者。

根据上面一段话，从“大概”、“好像”、“据说”等词可以看出，很明显传播者缺乏事实依据，这也说明谣言产生之初就具备不确定性。

NO.2 把关人的弱化

天涯论坛在“黄晓明死亡”传播中发挥着不可或缺的作用，公众只需要注册登录就可以随意发布消息，“把关人”被有意无意地忽视，成为过度娱乐化和不实信息泛滥的重要诱因。

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由于主流媒体在娱乐花边新闻当中的“缺席”，公众无法从较为权威的信息源了解事情的真相，理性和批判能力建设尚无从谈起。由上图可见，两年后，网友依然对“黄晓明死了”存疑。

NO.3 社会流瀑和群体极化

微博、论坛等社交平台往往聚集了许多志同道合的团体，特别是粉丝团。在相对封闭的圈子中，如果我们对某则消息的内容一无所知，我们就更容易相信它，导致信息流瀑的产生。

网友“青天色等烟宇”充当了“现在黄晓明是替身”消息传播的“领头羊”，对其他网友来说由于此前缺乏相关信息的接触，更倾向于相信先行者的所信和所为。

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在黄晓明本人明星效应的影响下，“黄晓明已死”一事极易引起社会公众的关切，进而引发讨论。有网友说“在微博上看到过”，有网友疑问“为什么要找替身”，有网友调侃“不会看上baby了”……当越来越多的人聚在一起的时候，最后得出的结论会比之前的想法表现得更加极端，网民在论坛跟帖中形成“群体极化”。

结语

综上所述，“黄晓明已死”发酵之时便漏洞百出，在“把关人”缺失的情况下，社会流瀑和群体极化效应又都会导致人们轻易相信虚假的信息。最终这一恶俗猜测和变相诅咒变成了公众旁观式的集体狂欢。

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